Quick definition
Il testo alternativo è una descrizione scritta di un’immagine che gli screen reader leggono ad alta voce: rende accessibili i post visivi e dà alle piattaforme contesto sul contenuto.
Il testo alternativo (alt text) è una breve descrizione scritta associata a un’immagine: non è visibile sul post in sé, ma viene letto ad alta voce dagli screen reader, mostrato quando un’immagine non si carica e analizzato dai software che non possono vedere i pixel. La maggior parte dei principali social ti permette di aggiungere un testo alternativo personalizzato quando carichi un’immagine — Instagram, Facebook, X, LinkedIn, Pinterest e Mastodon tra questi — e diversi ne generano uno automatico quando non lo fai, di solito molto peggiore di quello che scriveresti tu.
Il motivo principale è l’accessibilità: le persone non vedenti e ipovedenti vivono i tuoi contenuti visivi interamente attraverso il testo alternativo, e ometterlo le esclude dalla conversazione. Ci sono effetti secondari: le descrizioni delle immagini danno alle piattaforme testo leggibile per comprenderle e indicizzarle, e l’accessibilità è una norma di comunità esplicita in alcuni angoli del social: gran parte della cultura di Mastodon e del fediverso si aspetta che ogni immagine porti una descrizione. I team che aggiungono il testo alternativo dopo la pubblicazione raramente lo mantengono aggiornato; quelli che lo scrivono mentre preparano i post sì.
Una descrizione generata automaticamente potrebbe dire “L’immagine potrebbe contenere: persona, interno.” Una utile dice: “Una barista versa latte art in una tazza bianca; dietro di lei una lavagna elenca il nuovo menù invernale.” La seconda dice a chi usa uno screen reader di cosa parla davvero il post — incluso il testo dentro l’immagine, che altrimenti i software non leggono in modo affidabile. Scrivi per lo scopo del post, non per fare un inventario forense dei pixel.
Descrivi ciò che conta nel contesto, in una o tre frasi; trascrivi qualsiasi testo presente nell’immagine; evita “immagine di” (gli screen reader annunciano già che si tratta di un’immagine); e non riempirlo di parole chiave — il testo alternativo è prima di tutto per le persone, e nessuna piattaforma pubblica una ricompensa di ranking per questo. I limiti di caratteri variano da social a social (X consente all’incirca 1.000 caratteri nel 2026), ma un buon testo alternativo raramente ha bisogno di più di un paio di centinaia.
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