Quick definition
Ein Social-Media-Audit ist eine strukturierte Prüfung jedes Accounts, den du betreibst — Profile, Inhalte und Kennzahlen —, um herauszufinden
Strategy
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Ein Audit ist eine regelmäßige, strukturierte Bestandsaufnahme deiner Social-Media-Präsenz. Du listest jeden Account auf (auch die vergessenen), prüfst, ob Bios, Handles, Links und Branding aktuell und einheitlich sind, und gehst dann in die Performance: Follower-Wachstum, Engagement-Raten, deine besten und schwächsten Posts, die Posting-Frequenz und wie jedes Netzwerk pro Aufwandseinheit abschneidet. Das Ergebnis ist kein Bericht um seiner selbst willen — es ist eine kurze Liste von Entscheidungen: worauf du setzen, was du beheben und was du fallen lassen solltest.
Pläne sammeln Gewohnheiten an. Ohne regelmäßiges Audit füllst du weiterhin Slots in einem Netzwerk, weil du es immer getan hast, und nicht, weil es sich seinen Platz verdient. Im Audit wird der Plan mit Belegen neu verhandelt: tote Profile werden bewusst archiviert oder wiederbelebt, schwache Formate verlieren ihre Slots, und die zurückgewonnene Zeit fließt in die Netzwerke und Formate, die deine Zahlen wirklich bewegen. Es ist außerdem die natürliche Ausgangsbasis vor jeder Strategieänderung — du kannst keine Verbesserung messen ohne ein „Vorher“.
Ein 90-Tage-Audit ergibt: Instagram, 54 Posts bei einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 3,1 %; X, 60 Posts bei 0,4 %; Pinterest, seit acht Monaten unangetastet, sendet aber über alte Pins weiterhin stetigen Website-Traffic. Die Entscheidungen schreiben sich von selbst — Instagrams Frequenz beibehalten, X von fünf Posts pro Woche auf zwei reduzieren und dabei ein anderes Format testen und einen Pinterest-Batch pro Monat einplanen, um einen Kanal zu speisen, der arbeitet, während du schläfst.
Zweimal im Jahr reicht für die meisten Teams; quartalsweise, wenn du viel postest. Bau eine einfache Tabelle mit einer Zeile pro Netzwerk: Follower, Wachstum seit dem letzten Audit, durchschnittliche Engagement-Rate, Posting-Frequenz, die drei besten und schlechtesten Posts und ein einzeiliges Fazit. Hol dir die Zahlen aus den nativen Insights oder der Analytics deines Schedulers. Nimm dann mindestens eine echte Änderung pro Netzwerk vor — ein Audit, das nichts verändert, war eine Leseübung.
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SocialKits Analytics — auf jedem Tarif enthalten — bündeln die Post-Performance jedes Netzwerks an einem Ort, was die Datensammel-Phase des Audits von einem Nachmittag voller Tab-Hopping zu einem einzigen Scrollen macht.
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FAQ
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