Quick definition
Karussell-Anzeigen sind ein wischbares Anzeigenformat, das mehrere Bilder oder Kurzvideos in einer einzigen Einheit zeigt
Advertising
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Eine Karussell-Anzeige ist eine einzige bezahlte Platzierung, die zwei oder mehr Medienkarten enthält – Bilder, Grafiken oder kurze Videoclips – die so angeordnet sind, dass der Betrachter durch sie wischen oder scrollen kann. Jede Karte trägt ihre eigene Überschrift, ihren Untertiteltext und ihr eigenes Klickziel, was das Format ungewöhnlich flexibel macht: Eine Karte kann ein Produkt präsentieren, die nächste eine Funktion erklären, die dritte ein Testimonial zeigen und die letzte einen Call-to-Action liefern – alles innerhalb einer Platzierung. Das Format ist nativ auf Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest und anderen großen Plattformen verfügbar, obwohl Kartenlimits und Seitenverhältnisanforderungen je nach Netzwerk variieren.
Wisch-Interaktion erzeugt Mikro-Engagement: Ein Betrachter, der durch Karten blättert, verbringt mehr Zeit mit einer Marke in einer Platzierung, als ein statisches Bild ermöglicht. Plattformen haben angedeutet, dass Engagement-Signale – einschließlich Wischgesten – die Anzeigenverteilung beeinflussen, sodass ein gut gestaltetes Karussell Effizienzgewinne erzielen kann, die über das kreative Element allein hinausgehen. Karussell-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden auch, eine strukturierte Geschichte zu erzählen oder einen Produktkatalog zu präsentieren, ohne den Betrachter zum Verlassen des Feeds aufzufordern. Veröffentlichte Studien haben festgestellt, dass Karussell-Anzeigen Einzelbildformate bei bestimmten Kennzahlen in bestimmten Branchen übertreffen, obwohl die Ergebnisse je nach Zielgruppe und Angebot variieren.
Eine DTC-Bekleidungsmarke schaltet ein fünfkartiges Karussell. Karte 1 öffnet mit einem Lifestyle-Foto als Hook. Karten 2–4 zeigen jeweils einen Bestseller mit einem Preis und einem direkten Link zur jeweiligen Produktseite. Karte 5 bietet einen Rabattcode mit einer „Jetzt kaufen"-Schaltfläche an. Ein Betrachter, der zu Karte 3 wischt und klickt, gelangt direkt zu diesem spezifischen Produkt – ein kürzerer Weg zum Kauf, als alle über eine Startseite zu leiten. Die Marke verfolgt Klicks und Käufe pro Karte, um zu identifizieren, welche Produkte die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen.
Anzeigenmanager melden aggregierte Kennzahlen – Impressionen, Ausgaben, Gesamtklicks – sowie kartenspezifische Daten einschließlich Click-Through-Rate pro Karte. Die CTR pro Karte zeigt, welches Kreativelement oder Angebot bei Personen am meisten ankommt, die sich durch Wischen eingebracht haben. Verfolge Cost per Click und Cost per Conversion pro Karte, wenn deine Plattform das unterstützt; Karten, die günstige, konvertierende Klicks erzeugen, sind starke Kandidaten für eigene Einzelbild-Kampagnen mit höherem Budget.
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