Quick definition
Anúncios em carrossel são um formato de anúncio deslizável que exibe múltiplas imagens ou vídeos curtos numa única unidade
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Um anúncio em carrossel é um espaço pago único que aloja dois ou mais cartões de média — imagens, gráficos ou vídeos curtos — dispostos de forma a que o utilizador possa deslizar ou fazer scroll por eles. Cada cartão tem o seu próprio título, texto de legenda e destino de clique, tornando o formato invulgarmente flexível: um cartão pode apresentar um produto, o seguinte explicar uma funcionalidade, o terceiro mostrar um testemunho e o último apresentar uma chamada para ação, tudo numa só colocação. O formato está disponível nativamente no Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest e outras plataformas principais, embora os limites de cartões e os requisitos de proporção de imagem variem consoante a rede.
A interação de deslize cria micro-envolvimento: um utilizador que percorre os cartões passa mais tempo com uma marca numa só colocação do que uma imagem estática permite. As plataformas indicaram que os sinais de envolvimento — incluindo deslizes — influenciam a distribuição dos anúncios, pelo que um carrossel bem construído pode ganhar ganhos de eficiência para além do que o criativo por si só oferece. Os anúncios em carrossel também permitem que os anunciantes contem uma história estruturada ou apresentem um catálogo de produtos sem pedir ao utilizador que saia do feed. Estudos publicados registaram anúncios em carrossel a superar formatos de imagem única em certas métricas em sectores específicos, embora os resultados variem consoante o público e a oferta.
Uma marca de vestuário DTC cria um carrossel de cinco cartões. O cartão 1 abre com uma imagem de estilo de vida como gancho. Os cartões 2–4 apresentam cada um um artigo mais vendido com o preço e um link direto para a página desse produto. O cartão 5 oferece um código de desconto com um botão "comprar agora". Um utilizador que desliza até ao cartão 3 e clica vai diretamente para aquele produto específico — um caminho mais curto até à compra do que encaminhar toda a gente para uma página inicial. A marca acompanha os cliques e as compras por cartão para identificar quais os produtos que atraem mais atenção.
Os gestores de anúncios reportam métricas agregadas — impressões, investimento, total de cliques — bem como dados por cartão, incluindo a taxa de cliques por cartão. A CTR por cartão revela que criativo ou oferta ressoa mais com as pessoas que optaram por deslizar. Acompanha o custo por clique e o custo por conversão por cartão se a tua plataforma suportar; os cartões que geram cliques baratos e que convertem são fortes candidatos a campanhas de imagem única próprias com maior investimento.
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Usa a personalização por plataforma da SocialKit para adaptar o conteúdo orgânico em carrossel aos requisitos de proporção de imagem de cada rede, para que o criativo que testes organicamente esteja já pronto para produção antes de decidires colocar investimento pago por trás dele.
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