Quick definition
Eine LinkedIn Showcase-Seite ist eine Unterseite einer LinkedIn Unternehmensseite, die einer bestimmten Marke, einem Produkt oder einer Initiative gewidmet ist und der Follower separat folgen können.
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Eine LinkedIn Showcase-Seite ist eine Erweiterung einer zentralen LinkedIn Unternehmensseite, die erstellt wird, um eine bestimmte Marke, Produktlinie, Geschäftseinheit oder laufende Initiative in den Mittelpunkt zu stellen. Während eine Unternehmensseite die Organisation als Ganzes repräsentiert, ermöglichen Showcase-Seiten einem Unternehmen, eigene Bereiche für Zielgruppen zu schaffen, die sich für eine bestimmte Facette des Geschäfts interessieren. Jede Showcase-Seite hat ihre eigene Followerbasis, ihren eigenen Content-Feed und ihre eigenen Analysen, bleibt aber mit der übergeordneten Unternehmensseite verbunden. Diese Struktur eignet sich für Organisationen, deren unterschiedliche Angebote verschiedene berufliche Zielgruppen ansprechen, die nicht alle dieselben Neuigkeiten wünschen würden.
Showcase-Seiten erscheinen in einem Bereich für zugehörige Seiten der übergeordneten Unternehmensseite, und Mitglieder können wählen, nur den für sie relevanten zu folgen. Ein Softwareunternehmen könnte beispielsweise separate Showcase-Seiten für sein Enterprise-Produkt und seine Entwicklerplattform betreiben, die jeweils auf das entsprechende Segment zugeschnittene Inhalte veröffentlichen. Da Follower sich selbst auswählen, ist die Zielgruppe einer gut geführten Showcase-Seite tendenziell gezielter als die einer breiten Unternehmensseite — nützlich, wenn sich Inhalt, Ton oder Frequenz zwischen den Produktlinien deutlich unterscheiden.
Showcase-Seiten funktionieren am besten für größere Organisationen mit tatsächlich unterschiedlichen Zielgruppen oder Produktnarrativen; kleineren Marken ist in der Regel besser gedient, wenn sie die Aufmerksamkeit auf eine einzige starke Unternehmensseite konzentrieren. Der wesentliche Kompromiss ist der Pflegeaufwand: Jede Showcase-Seite benötigt ihren eigenen stetigen Strom relevanter Inhalte, und eine vernachlässigte Seite wirft ein schlechtes Licht auf die Marke. Bevor sie eine erstellen, fragen sich Teams typischerweise, ob die Zielgruppe eines Segments groß und eigenständig genug ist, um einen eigenen Feed zu rechtfertigen, statt einer Content-Säule innerhalb der Hauptseite.
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