Quick definition
Share of Engagement ist der Anteil deiner Marke an den Interaktionen der Kategorie: dein Engagement ÷ kombiniertes Engagement von dir und deinen
Strategy
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Share of Engagement ist eine Wettbewerbsmetrik: die Interaktionen, die deine Marke erzielt — Likes, Kommentare, Shares — ausgedrückt als Prozentsatz der gesamten Interaktionen, die du und die von dir beobachteten Wettbewerber im selben Zeitraum erzielen. Sie ist das Pendant zum Social Share of Voice, der die Erwähnungen der Kategorie aufteilt; Share of Engagement teilt stattdessen die Reaktion des Publikums der Kategorie auf. Share of Voice misst, über wen gesprochen wird; Share of Engagement misst, auf wessen Inhalte die Leute tatsächlich reagieren.
Die meisten Engagement-Metriken bewerten dich gegen dich selbst, was relativen Rückgang verbirgt — deine Interaktionen können um 10 % wachsen in einem Quartal, in dem die eines Wettbewerbers um 60 % gewachsen sind. Share of Engagement deckt das auf. Sie korrigiert außerdem für lautes Posting-Volumen: Ein Konkurrent, der fünfmal mehr veröffentlicht als du, kann trotzdem einen kleineren Anteil an der Reaktion der Kategorie erzielen, was dir zeigt, dass sein Volumen nicht ankommt. Als Strategie-Input zeigt der Trend, ob deine Formate und Themen Aufmerksamkeit von Konkurrenten gewinnen oder sie abgeben.
In einem Monat sammeln deine Beiträge 4.500 Interaktionen, die von Wettbewerber A 9.000 und die von Wettbewerber B 1.500 — ein Kategorie-Total von 15.000. Dein Share of Engagement beträgt 4.500 ÷ 15.000 × 100 = 30 %. Im nächsten Monat wächst du auf 5.000, aber A schießt auf 14.000 hoch, während B auf 1.000 fällt: 5.000 ÷ 20.000 = 25 %. Dein absolutes Engagement stieg; deine Wettbewerbsposition fiel — genau die Art von Verschiebung, die nur eine relative Metrik zeigen kann.
Deine eigenen Zahlen stammen aus der nativen Analyse oder deinem Planungstool. Wettbewerberzahlen erfordern das Zählen des öffentlichen Engagements auf ihren Beiträgen — manuell anhand einer festen Stichprobe (etwa der letzten 20 Beiträge pro Monat) oder über Wettbewerbsanalyse-Tools. Halte Zeitfenster, Netzwerke und Wettbewerber-Set in jeder Periode identisch; der Trend ist das Produkt, und Inkonsistenz zerstört ihn. Lies sie neben Share of Voice und Sentiment für das vollständige Wettbewerbsbild.
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Die Analyse von SocialKit — in jedem Tarif enthalten — liefert dir deine Hälfte der Formel über alle 11 Netzwerke hinweg; kombiniere sie mit einer festen monatlichen Stichprobe des öffentlichen Engagements der Wettbewerber, um den Nenner zu berechnen.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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