Quick definition
Ein Micro-Influencer ist ein Creator mit einer kleinen, aber hoch engagierten Followerschaft — meist rund 10.000–100.000 Follower, je nach Quelle.
Ein Micro-Influencer ist ein Creator mit einer überschaubaren, nischenfokussierten Followerschaft — die meisten Branchendefinitionen ziehen die Spanne irgendwo bei 10.000 bis 100.000 Followern, auch wenn diese Grenzen Konventionen und keine Standards sind. Darunter liegen die Nano-Influencer; darüber die Macro- und Mega-Accounts. In der Praxis definiert sich die Stufe weniger über die Zahl als über die Beziehung: Micro-Creator besetzen meist eine konkrete Nische — vegane Meal-Prep, Trailrunning, Indie-Game-Entwicklung — und ihr Publikum folgt ihnen genau dafür.
Veröffentlichte Studien haben generell berichtet, dass die Engagement-Rate sinkt, je größer ein Account wird — was bedeutet, dass Micro-Accounts oft mehr Interaktion pro Follower liefern als Accounts auf Promi-Niveau. Sie sind außerdem deutlich günstiger, oft offen für Produkt-gegen-Post oder bescheidene Honorare, und ihr Nischenfokus macht das Audience-Targeting fast automatisch — hunderttausend Fremde zählen weniger als zehntausend Menschen, denen genau deine Kategorie am Herzen liegt. Ihre Empfehlungen lesen sich eher wie ein Tipp unter Gleichgesinnten als wie eine Promi-Werbung.
Eine Marke mit einem Budget von 3.000 € bucht zehn Micro-Creator zu je 300 € statt eines großen Accounts für 3.000 €. Jeder Micro-Account hat im Schnitt 25.000 Follower und eine Engagement-Rate von 4 % — etwa 1.000 Interaktionen pro Post, also rund 10.000 über die gesamte Kampagne, verteilt auf zehn unterschiedliche Nischenpublika. Dasselbe Budget bei einem großen Account kauft ein einziges Publikum und ein einziges kreatives Wagnis; der Micro-Weg diversifiziert beides.
Prüfe die Engagement-Qualität, nicht nur die Rate — echte Kommentare von echten Profilen, keine Emoji-Wände. Verlange Audience-Daten, um zu bestätigen, dass Geografie und Demografie zu deinem Markt passen. Halte Briefings locker, fordere eine Kennzeichnung ein und gib jedem Creator einen eigenen Code oder Link. Viele Marken behandeln Micro-Kampagnen als Casting für längere Ambassador-Deals: Die Creator, deren Zahlen stimmen, werden verlängert.
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FAQ
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