Quick definition
Un micro-influencer è un creator con un seguito piccolo ma molto coinvolto — di solito definito intorno ai 10.000–100.000 follower, anche se le soglie variano a seconda della fonte.
Un micro-influencer è un creator con un seguito contenuto e focalizzato su una nicchia — la maggior parte delle definizioni del settore colloca la fascia intorno ai 10.000–100.000 follower, anche se le soglie sono convenzioni, non standard. Sotto di loro ci sono i nano-influencer; sopra, gli account macro e mega. Ciò che definisce davvero la fascia, nella pratica, non è tanto il numero quanto la relazione: i micro creator occupano di solito una nicchia precisa — meal prep vegana, trail running, sviluppo di videogiochi indie — e il loro pubblico li segue esattamente per quello.
Gli studi pubblicati hanno generalmente riportato che il tasso di interazione cala man mano che gli account crescono, il che significa che gli account micro spesso generano più interazione per follower rispetto a quelli su scala celebrità. Sono anche molto più economici, spesso disposti a collaborazioni product-for-post o a compensi modesti, e il loro focus di nicchia rende il targeting del pubblico quasi automatico — centomila sconosciuti contano meno di diecimila persone interessate proprio alla tua categoria. Le loro raccomandazioni tendono a essere percepite come consigli tra pari più che come endorsement di una celebrità.
Un brand con un budget di 3.000 € ingaggia dieci micro creator a 300 € ciascuno invece di un grande account a 3.000 €. Ogni account micro ha in media 25.000 follower e un tasso di interazione del 4% — circa 1.000 interazioni per post, ovvero all’incirca 10.000 sull’intera campagna, distribuite su dieci pubblici di nicchia distinti. Lo stesso budget su un solo grande account compra un unico pubblico e un’unica scommessa creativa; la strada micro diversifica entrambi.
Controlla la qualità dell’interazione, non solo il tasso — commenti veri da profili veri, non muri di emoji. Chiedi i dati del pubblico per confermare che geografia e dati demografici siano in linea con il tuo mercato. Mantieni i brief flessibili, richiedi la dichiarazione di sponsorizzazione e dai a ogni creator un codice o un link unico. Molti brand trattano le campagne micro come provini per accordi da ambassador più lunghi: i creator i cui numeri funzionano vengono riconfermati.
Where SocialKit fits
Le campagne micro presentano il tuo brand a nuove nicchie — SocialKit mantiene i tuoi account che pubblicano a un ritmo costante su tutti gli 11 network, così il profilo su cui atterrano i nuovi visitatori sembra vivo quando arrivano.
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FAQ
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