Quick definition
Una publicación en carrusel es un único post que reúne varias imágenes o vídeos que se deslizan: el formato preferido para tutoriales, listas e ideas paso a paso.
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Un carrusel es un único post que reúne varias diapositivas que el público desliza o pulsa para avanzar: fotos, vídeos o una mezcla. Instagram hizo famoso el formato; los posts de fotos de TikTok, los posts de documento de LinkedIn y los posts con varias imágenes de Facebook son primos cercanos. El límite de diapositivas varía según la plataforma y cambia constantemente —Instagram, por ejemplo, ha ampliado los carruseles de 10 diapositivas a hasta 20 en los últimos años—, así que comprueba el límite vigente antes de diseñar.
Cada deslizamiento es una interacción, y el formato gana más tiempo en pantalla que una sola imagen. Varios estudios publicados han situado a los carruseles entre los formatos de feed con más interacción, y es ampliamente reportado que Instagram vuelve a mostrar un carrusel sin terminar con una diapositiva posterior a la vista: una segunda oportunidad con el mismo espectador que ningún otro formato ofrece. Para el contenido educativo, un carrusel es prácticamente una lección en diapositivas que vive de forma nativa en el feed, y por eso suele conseguir una cantidad desproporcionada de guardados.
Una consultora de marketing publica un carrusel de ocho diapositivas: la primera es el gancho («La auditoría en 5 pasos que aplico al perfil de cada cliente»), de la segunda a la séptima desarrollan los pasos y la octava pide a los lectores que lo guarden. Llega a 1.500 cuentas y consigue 60 guardados: una tasa de guardado del 4%, frente al 0,5% que suelen lograr sus posts de imagen única. El público acaba de votar sobre qué formato enseña mejor.
Trata la primera diapositiva como el titular: es la que hace todo el reclutamiento. Mantén una sola idea por diapositiva, usa un texto lo bastante grande para leerlo a mitad de scroll y termina con una diapositiva que pida el guardado o el compartido que el contenido merece. Mide los carruseles por separado en tu analítica: los guardados y el comportamiento de deslizamiento, no solo los me gusta, son donde el formato demuestra su valor.
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