Quick definition
Meme marketing promove uma marca por meio de memes da internet — formatos de piada compartilhados e templates em alta — falando a língua do humor nativo dos feeds sociais.
Meme marketing pega emprestados os formatos de piada compartilhados da internet — templates de imagem, trends de áudio, frases recorrentes — e os remixa com uma sacada relevante para a marca. É deliberadamente de baixa produção: o valor não está no acabamento, e sim na fluência cultural, mostrando para o público que você fala a língua do feed dele. A forma vai desde surfar num template em alta poucos dias depois do pico até construir piadas internas originais que viram parte da voz de uma marca.
Memes nascem para ser compartilhados: a mecânica toda deles é “isso é a nossa cara — mandando pra você”, o que faz do conteúdo de meme relacionável um dos materiais mais amplificados que uma conta pode postar. O pega é o ciclo de vida: formatos de meme queimam rápido, muitas vezes em poucos dias ou em uma ou duas semanas, e uma marca que chega depois do pico passa a impressão de estar por fora — o oposto da fluência que tentava sinalizar. Essa velocidade se encaixa mal em calendários de conteúdo planejados, e é exatamente por isso que os calendários precisam de espaços reativos.
Suponha que os posts de uma ferramenta B2B tenham em média 8 compartilhamentos. A equipe adapta um template de duas imagens em alta para um momento de nicho dolorosamente específico — o cliente que diz “só uma mudancinha” numa sexta-feira às 16h55 — e o post junta 64 compartilhamentos, oito vezes o normal, com a maior parte do alcance vindo de não seguidores. Números hipotéticos, mas o padrão é o que o meme marketing persegue: a identificação se convertendo diretamente em amplificação.
Conheça o meme antes de usá-lo — confira a origem e as conotações dele, porque formatos podem carregar uma bagagem que se transfere para a sua marca. Aja rápido ou pule; um meme requentado custa mais credibilidade do que nenhum meme. Mantenha a sua própria voz de marca em vez de imitar a de outra pessoa, e aceite que nem toda marca deveria fazer isso — setores regulados e marcas que dependem de seriedade muitas vezes não deveriam. Meça pelos compartilhamentos, pelo alcance de não seguidores e pelo crescimento de seguidores.
Where SocialKit fits
O calendário do SocialKit dá conta dos dois ritmos: seu conteúdo planejado continua publicando no horário, enquanto um meme oportuno pode ser encaixado na fila no momento em que ainda está engraçado — sem ter que reorganizar todo o resto.
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Quick answers to the questions people ask most about this term.
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