Fontes para LinkedIn: letras diferentes em negrito e itálico para copiar e colar

Seu título não é só um texto de exibição — é com ele que a busca de recrutadores e a busca de pessoas comparam as consultas, e a busca compara caracteres literais. Um título que diz 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗗𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁𝗼𝗿 em negrito matemático geralmente não aparece para quem busca “marketing director”, porque, para um índice, esses são caracteres diferentes. Estilizar seu cargo ou suas competências pode deixar você mais bonito e, ao mesmo tempo, mais difícil de encontrar.

A divisão segura: toda palavra-chave pela qual você quer ser encontrado fica em texto simples; os caracteres estilizados vão para conectivos, slogans ou separadores. Decoração nas partes que ninguém busca, texto simples nas partes que todo mundo busca.

Os posts do LinkedIn vão até 3.000 caracteres, mas ficam recolhidos atrás do “…ver mais” depois das primeiras linhas, e posts longos sem estrutura visual viram paredões de texto. Como o LinkedIn não oferece títulos nos posts, uma linha unicode em negrito vira, de fato, o cabeçalho de seção — um por seção, parágrafos simples embaixo, exatamente o trabalho que a formatação faria se o editor de posts tivesse alguma.

Já os artigos e newsletters do LinkedIn têm formatação nativa de verdade — títulos, negrito, listas. Se o que você está escrevendo tem formato de artigo, escreva lá, com formatação de verdade, em vez de imitações em unicode; texto do alfabeto matemático colado em um texto longo fica pior de ler e pior de indexar.

O LinkedIn é a plataforma em que a ressalva sobre os leitores de tela pesa mais: é uma rede profissional, os usuários de tecnologia assistiva incluem os recrutadores e colegas para quem você está escrevendo, e o unicode matemático é anunciado letra por letra (“letra maiúscula M matemática em negrito…”) ou simplesmente ignorado. Um post todo estilizado fica, na prática, ilegível para uma parte do seu público profissional.

Usado com moderação — um cabeçalho de seção em negrito, uma frase em itálico — o texto estilizado torna os posts longos fáceis de ler rapidamente sem excluir ninguém, já que o conteúdo continua em caracteres simples. Usado do começo ao fim, ele transmite o oposto do profissionalismo que procura. Um ou dois elementos estilizados por post é o máximo que funciona bem.