Preencha os campos abaixo e a URL com UTM se monta sozinha — os caracteres especiais são codificados para você, e um clique copia o resultado. Nada do que você digita é enviado ou salvo.
Os parâmetros UTM são o jeito de a sua ferramenta de análise saber que uma visita veio do link da sua bio do Instagram, e não “simplesmente” do instagram.com. Sem eles, a maior parte do tráfego das redes sociais cai em categorias genéricas, como referência ou direto; com eles, cada campanha presta contas por si mesma.
A página em que o clique deve chegar. Uma string de consulta existente é mantida; as tags UTM são adicionadas depois dela.
De onde vem o clique — por exemplo, instagram, newsletter, x. Corresponde ao parâmetro utm_source.
O tipo de canal — por exemplo, social, email, cpc. Corresponde ao parâmetro utm_medium.
A ação específica — por exemplo, promocao-primavera-2026. Corresponde ao parâmetro utm_campaign.
Palavra-chave da busca paga; quase nunca é necessária em posts nas redes sociais. Corresponde ao parâmetro utm_term.
Diferencia dois links no mesmo lugar — por exemplo, link-bio e link-story. Corresponde ao parâmetro utm_content.
Sua URL com UTM
Digite uma URL de destino e pelo menos uma origem de campanha para montar o link.
Os espaços no início e no fim são removidos e os valores são codificados para URL automaticamente (um espaço vira %20). Nada do que você digita aqui é enviado ou armazenado.
Guia
Os UTMs são cinco parâmetros de consulta padrão — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content — que as ferramentas de análise (o Google Analytics é a mais conhecida) leem no final de uma URL e transformam em relatórios de campanha. Eles não mudam nada na página que abre; só identificam o clique.
Os três principais fazem quase todo o trabalho: source diz de onde veio o clique (instagram, newsletter, x), medium diz que tipo de canal foi (social, email, cpc) e campaign dá nome à ação específica (spring-sale, launch-week). O utm_term tradicionalmente leva a palavra-chave da busca paga, e o utm_content diferencia dois links no mesmo lugar — por exemplo, o link da sua bio e o link de um story.
Os relatórios de UTM viram bagunça por um único motivo: nomes inconsistentes. As ferramentas de análise tratam Instagram, instagram e IG como três origens diferentes, e sua “única campanha” se fragmenta em linhas que ninguém consegue somar. A solução é uma disciplina sem graça — escreva tudo em minúsculas, use hifens em vez de espaços e mantenha uma lista compartilhada com os valores aprovados de source e medium.
Uma convenção que funciona para a maioria das equipes: source = o nome da plataforma exatamente como ela mesma se apresenta, em minúsculas (instagram, tiktok, linkedin); medium = social para posts orgânicos e paid-social para os impulsionados; campaign = um slug curto com o ano ou o mês quando as campanhas se repetem (black-friday-2026). Decida uma vez, anote, e o construtor acima cuida da parte da codificação.
Um link orgânico na bio do Instagram divulgando uma liquidação de janeiro: defina a URL como a da sua página de destino, source como instagram, medium como social, campaign como january-sale-2026 e content como bio-link. O resultado mostra a você — meses depois — exatamente quais cliques esse link da bio trouxe, separados dos links dos seus stories (content: story-link) que apontam para a mesma página.
Um botão de newsletter: source newsletter, medium email, campaign weekly-digest, content cta-button. Quando o mesmo artigo também é compartilhado no X com source x e medium social, sua ferramenta de análise mostra os dois canais lado a lado, em vez de um pico misterioso. Essa comparação é a razão de ser das tags.
Os parâmetros UTM são cinco tags padrão (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content) adicionadas à string de consulta de uma URL. As ferramentas de análise leem essas tags para atribuir a visita a uma origem, um canal e uma campanha específicos. Elas não mudam a página — só identificam o clique.
O utm_source é o mínimo para as ferramentas de análise registrarem uma campanha com tags, e source + medium + campaign é a convenção que vale a pena tratar como obrigatória — os relatórios continuam legíveis quando os três estão presentes. O utm_term e o utm_content são refinamentos opcionais.
Sim — as ferramentas de análise tratam “Instagram” e “instagram” como valores diferentes, o que divide uma campanha em várias linhas do relatório. Escreva tudo em minúsculas e use hifens em vez de espaços; o construtor codifica qualquer caractere que não seja seguro para URLs.
Não, quando usados como devem ser — em links que você compartilha externamente (posts nas redes sociais, e-mails, anúncios). Evite UTMs nos links internos do seu site: eles podem gerar ruído de URLs duplicadas e reiniciar a atribuição da sessão do visitante. As tags canônicas reduzem o problema das URLs duplicadas, mas marcar links internos continua bagunçando seus dados.
Pode, sim — os encurtadores de links preservam os parâmetros durante o redirecionamento, e um link curto fica mais limpo onde a URL aparece. As tags continuam chegando intactas à sua ferramenta de análise. Só mantenha a URL completa com UTM em um lugar que você possa auditar, para saber o que cada link curto leva.
Contagem ao vivo da legenda e da bio contra o teto de 2.200 caracteres e o corte do feed de cerca de 125 caracteres.
Contador de caracteres do TikTokConfira suas legendas contra o limite de 2.200 caracteres seguro para agendamento e o teto de 80 caracteres da bio.
Contador de caracteres do FacebookCompare seus posts com o teto de 63.206 caracteres e com a dobra do “Ver mais”, de cerca de 477 caracteres.
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Grátis — cole este código em qualquer página. Ele se atualiza sozinho e cria um link de volta para o SocialKit.
<iframe src="https://socialk.it/embed/utm-builder" width="100%" height="560" style="border:1px solid #e5e7eb;border-radius:12px;max-width:680px" loading="lazy" title="Construtor de UTM by SocialKit"></iframe>O SocialKit publica seus links com UTM nas 11 plataformas em um só calendário, para que a campanha que você acabou de marcar saia no horário certo.
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