Preenche os campos em baixo e o URL etiquetado monta-se sozinho — os caracteres especiais são codificados por ti, e um clique copia o resultado. Nada do que escreves é enviado nem guardado.
Os parâmetros UTM são como a tua ferramenta de análise sabe que uma visita veio do link da tua bio do Instagram e não “simplesmente” do instagram.com. Sem eles, a maior parte do tráfego social cai em baldes genéricos de referência ou direto; com eles, cada campanha presta contas por si.
A página onde o clique deve chegar. Uma cadeia de consulta existente é mantida; as etiquetas UTM são acrescentadas depois dela.
De onde vem o clique — p. ex. instagram, newsletter, x. Corresponde ao parâmetro utm_source.
O tipo de canal — p. ex. social, email, cpc. Corresponde ao parâmetro utm_medium.
A ação específica — p. ex. promocao-primavera-2026. Corresponde ao parâmetro utm_campaign.
Palavra-chave de pesquisa paga; raramente necessária em publicações sociais. Corresponde ao parâmetro utm_term.
Distingue dois links numa mesma colocação — p. ex. link-bio vs link-story. Corresponde ao parâmetro utm_content.
O teu URL etiquetado
Introduz um URL de destino e pelo menos uma origem de campanha para montar o link.
Os valores são recortados e codificados em percentagem automaticamente (um espaço torna-se %20). Nada do que escreves aqui é enviado ou armazenado.
Guide
Os UTM são cinco parâmetros de consulta padrão — utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content — que as ferramentas de análise (o Google Analytics o mais conhecido) leem no fim de um URL e transformam em relatórios de campanha. Não mudam nada na página que carrega; apenas etiquetam o clique.
Os três principais fazem quase todo o trabalho: source diz de onde veio o clique (instagram, newsletter, x), medium diz que tipo de canal foi (social, email, cpc), e campaign nomeia o impulso específico (spring-sale, launch-week). O utm_term guarda tradicionalmente a palavra-chave da pesquisa paga, e o utm_content distingue dois links no mesmo sítio — digamos, o link da tua bio face a um link de uma story.
Os relatórios de UTM apodrecem por uma razão: nomes inconsistentes. As ferramentas de análise tratam Instagram, instagram e IG como três fontes diferentes, e a tua “única campanha” estilhaça-se em linhas que ninguém consegue somar. A solução é uma disciplina aborrecida — põe tudo em minúsculas, usa hífenes em vez de espaços, e mantém uma lista partilhada de valores de source e medium aprovados.
Uma convenção que funciona para a maioria das equipas: source = a plataforma tal como ela própria se assina, em minúsculas (instagram, tiktok, linkedin); medium = social para publicações orgânicas e paid-social para as impulsionadas; campaign = um slug curto com o ano ou o mês quando as campanhas se repetem (black-friday-2026). Decide uma vez, escreve-o, e o construtor acima trata da parte da codificação.
Um link orgânico na bio do Instagram a promover um saldo de janeiro: define o URL para a tua página de destino, source para instagram, medium para social, campaign para january-sale-2026, e content para bio-link. O resultado diz-te — meses depois — exatamente que cliques esse link da bio gerou, separados dos links das tuas stories (content: story-link) que apontam para a mesma página.
Um botão de newsletter: source newsletter, medium email, campaign weekly-digest, content cta-button. Quando o mesmo artigo é também partilhado no X com source x e medium social, a tua análise mostra os dois canais lado a lado em vez de um pico misterioso. Essa comparação é toda a razão de ser das etiquetas.
Os parâmetros UTM são cinco etiquetas padrão (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content) acrescentadas à query string de um URL. As ferramentas de análise leem-nas para atribuir a visita a uma fonte, canal e campanha específicos. Não mudam a página — apenas etiquetam o clique.
O utm_source é o mínimo para as ferramentas de análise registarem uma campanha etiquetada, e source + medium + campaign é a convenção que vale a pena tratar como obrigatória — os relatórios mantêm-se legíveis quando os três estão presentes. O utm_term e o utm_content são refinamentos opcionais.
Sim — as ferramentas de análise tratam “Instagram” e “instagram” como valores diferentes, o que divide uma campanha em várias linhas de relatório. Põe tudo em minúsculas e usa hífenes em vez de espaços; o construtor codifica qualquer caractere que não seja seguro para URL.
Não quando usados como devem ser — em links que partilhas externamente (publicações sociais, emails, anúncios). Evita os UTM nos links internos do teu site: podem criar ruído de URLs duplicados e reiniciar a atribuição de sessão do visitante. As tags canónicas mitigam o lado dos URLs duplicados, mas etiquetar internamente continua a turvar os teus dados.
Podes — os encurtadores de links preservam os parâmetros ao longo do redirecionamento, e um link curto fica mais limpo onde o URL é visível. As etiquetas continuam a chegar intactas à tua ferramenta de análise. Só mantém o URL etiquetado completo num sítio que possas auditar, para saberes o que cada link curto transporta.
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Grátis — cola este código em qualquer página. Mantém-se atualizado automaticamente e cria uma ligação de volta para a SocialKit.
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