Social Media für Interior Designer ist ein Suchproblem im Portfolio-Kostüm. Die meisten Kunden stellen sich den Raum, den sie wollen, monatelang auf Pinterest zusammen, bevor sie irgendwo „Interior Designer in meiner Nähe" eintippen — das heißt, deine Arbeit muss als Bild mit angehängten Keywords auffindbar sein, nicht nur als Galerie auf einer Website, die noch niemand gefunden hat. Pinnbar sein heißt gefunden werden.
Die zweite Hälfte des Jobs ist Erzählung. Ein Hochglanz-Nachher-Foto ist ein Bildschirmschoner; dasselbe Projekt als Sequenz erzählt — das furchtbare Vorher, das Dilemma auf halber Strecke, das Reveal — ist das, was Leute verfolgen, speichern und ihrem Partner weiterschicken. Dieser Leitfaden deckt beides ab, dazu die Cross-Promotion-Schleife mit den Handwerkern und Maklern, die deine künftigen Kunden längst in ihrem Handy haben.
Pinnbar heißt auffindbar
Pinterest verhält sich viel eher wie eine visuelle Suchmaschine als wie ein Social Feed. Die Leute kommen mit einer Absicht — „Stauraum schmaler Flur", „warm-minimalistisches Schlafzimmer", „grüne Küchenfronten" — und speichern, was passt, auf einem Board, an dem sie seit einem Jahr bauen. Dieses Board ist dein Wettbewerbsumfeld. Das Ziel ist, darin vorzukommen.
Drei Dinge machen Designer dort auffindbar:
- Benenne Boards so, wie Kunden suchen, nicht so, wie du denkst. „Ideen für kleine Küchenzeilen" und „Mietwohnungs-taugliche Bad-Updates" verdienen ihren Platz; „Räume, die ich liebe" nicht. Unser Leitfaden zur Pinterest-Board-Strategie zeigt, wie du ein Set aufbaust, das sich selbst verstärkt.
- Schreib Pin-Titel und -Beschreibungen wie Bildunterschriften für eine Bibliothekarin. Raum, Stil, Material, Einschränkung, Ort, falls du einen bedienst. „Kompaktes Bad im viktorianischen Reihenhaus — Zellige-Fliesen, Messingarmaturen, kein Fenster" ist auffindbar. „Badezimmer ✨" nicht. Fang mit Pinterest-Keyword-Recherche an, statt zu raten.
- Zerlege ein Projekt in viele Pins. Eine einzige Renovierung gibt locker fünfzehn her: jeder Raum, die Nahaufnahme der Schreinerarbeit, die Farbkombination, das Vorher-Nachher-Paar. Jeder davon ist eine eigene Tür in dasselbe Portfolio.
Wenn Pinterest Neuland für dich ist, ist der Pinterest-Marketing-Leitfaden die ausführliche Fassung — Account-Einrichtung, bestätigte Website und warum Pins ihre Reichweite über Monate aufbauen statt über Stunden.
Auf Instagram entscheiden Leute, dass sie dich mögen; auf Pinterest finden sie dich überhaupt erst. Wer nur Instagram betreibt, verlässt sich bei der Discovery auf Empfehlungen und Glück.
Jedes Projekt ist ein Bogen, kein Nachher-Foto
Behandle jeden Auftrag wie eine Serie. Dasselbe Projekt, sechs Posts über die Zeit verteilt — und bis zum Reveal sind die Leute so investiert, dass es sie wirklich interessiert.
| Phase | Was du festhältst | Warum es funktioniert |
|---|---|---|
| Vorher | Weitwinkel-Aufnahmen von einer Stelle, an der du wieder stehen kannst. Je schlimmer, desto besser. | Legt die Transformation für später auf die hohe Kante |
| Abriss / Dilemma | Die Wand, die fällt, zwei Fliesenoptionen auf dem Boden, das Musterbrett | Zeigt Urteilsvermögen — und genau das kaufen Kunden |
| Beschaffung | Vintage-Funde, der Stoff, der falsch geliefert wurde, die Lieferzeit, vor der dich niemand gewarnt hat | Menschlich, lustig, rechtfertigt ganz nebenbei dein Honorar |
| Einbautag | Schränke, die reingehen, der ausgerollte Teppich, Styling um 21 Uhr | Momentum-Content, der beim Drehen nichts kostet |
| Reveal | Das komplette Set, professionell fotografiert, in Reihenfolge | Die Auszahlung — und der Pin, der jahrelang arbeitet |
| Bewohnt | Derselbe Raum drei Monate später, mit dem Chaos der Familie darin | Beweis, dass er funktioniert und nicht nur fotogen ist |
Der Dilemma-Post ist der, an den sie sich erinnern
Der am wenigsten genutzte Content in dieser Branche ist die Entscheidung, mit der du gerungen hast. Zwei Wandleuchten auf einer Werkbank und ein Satz, der den Trade-off erklärt — die eine wirft besseres Licht auf den Spiegel, die andere passt zur Epoche des Hauses — bringt mehr Saves und Kommentare als das fertige Bad, weil die Leute dir dabei beim Denken zusehen dürfen.
Sei da nicht zimperlich. Zeig die Option, die du verworfen hast, den ursprünglichen Wunsch des Kunden und warum du dagegengehalten hast, den £400-Fehler. Unsere Behind-the-Scenes-Content-Ideen lassen sich fast eins zu eins auf eine Baustelle übertragen, und für ein Designbüro leisten sie etwas ganz Bestimmtes: Sie verwandeln „teure Person mit gutem Geschmack" in „Person, die Probleme löst, von denen ich nichts wusste".
Eine ehrliche Anmerkung: SocialKit plant und veröffentlicht, hat aber keine Unified Inbox und keine Warteschlange für Kommentar-Moderation — Antworten auf eine Umfrage oder einen Dilemma-Post laufen also in den nativen Apps. Plane an dem Abend, an dem so etwas rausgeht, zehn Minuten in Instagram ein: Aus diesem Gespräch kommen die Anfragen.
Die Reveal-Sequenz planen
Die professionellen Fotos kommen meist in einer einzigen Lieferung, und die Versuchung ist groß, alle zwölf auf einmal rauszuhauen. Tu es nicht. Staffle sie, damit das Projekt einen Lauf bekommt statt eines Ausschlags:
- Tag 1 — das Hero-Foto auf Instagram, dazu ein Teaser in die Stories.
- Tag 2 — das Vorher-Nachher-Paar als Carousel.
- Tag 3 — die ersten drei Pins, pro Raum mit Keywords versehen.
- Tag 5 — ein Reel, das durch den Raum führt, geschnitten aus dem Material vom Einbautag.
- Tage 7–21 — die restlichen Pins tröpfeln raus, zwei bis drei pro Woche.
Hier hört ein Scheduler auf, Luxus zu sein. In SocialKit verfasst du den Projekttext einmal, passt dann Caption, Hashtags und Medien pro Plattform an — die lange Geschichte für Instagram, die keyword-dichte Beschreibung für Pinterest — und legst den ganzen Lauf in einer Sitzung auf den visuellen Kalender. Beide Plattformen sind in jedem Plan enthalten, ebenso alle elf unterstützten, ab €29/Monat bei Solo (€17.40/Monat bei jährlicher Abrechnung, Stand April 2026) mit einer 7-tägigen kostenlosen Testphase. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung steht in Pinterest-Pins planen.
Zwei Timing-Details zählen. Halte die Pin-Frequenz gleichmäßig statt schubweise — ein konstantes Tröpfeln schlägt fünfzig Pins an einem Nachmittag, ausführlich behandelt in wie oft man auf Pinterest pinnen sollte. Und nimm die besten Zeiten zum Posten auf Pinterest als Startslots, dann lass deine eigenen Analytics sie korrigieren.
Ein Shooting, jedes Format
Die vermeidbarste Verschwendung in einem Designbüro ist, ein Shooting zu bezahlen und Bilder zu bekommen, die nur an einer Stelle funktionieren. Ein schönes horizontales Wohnzimmerfoto, auf einen vertikalen Pin beschnitten, verliert meistens das Sofa. Löse das beim Shooting, nicht danach:
- Briefe den Fotografen auf vertikale und horizontale Versionen jedes Hero-Winkels, mit großzügigem Rand nach oben, damit die Zuschnitte überleben.
- Fotografiere Detailarbeit — Beschläge, Fliesenkanten, Schreinerarbeit — standardmäßig vertikal. Details sind die Pins mit der besten Performance.
- Baue auch die „Vorher"-Handyfotos ordentlich auf: dieselbe Stelle, dieselbe Höhe, quer und hoch.
Halte beim Export unseren Leitfaden zu Social-Media-Bildgrößen offen, damit jedes Raumfoto in jedes Ziel passt, ohne dass du in letzter Minute zuschneiden musst. Klar gesagt: SocialKit reframt oder croppt Video nicht automatisch für dich — das bleibt bei deinem Editor oder deinen Export-Einstellungen.
Cross-Promotion mit allen, die sich deine Kunden teilen
Wer als Eigentümer eine Renovierung plant, spricht gleichzeitig mit einem Makler, einem Bauunternehmer, einem Fliesen-Showroom, einem Schreiner und wahrscheinlich einem Fotografen. Jeder von ihnen hat ein Publikum aus genau der Person, die du willst, und keiner von ihnen steht mit dir im Wettbewerb.
- Markiere die Gewerke im Reveal. Nenn den Schreiner, den Verputzer, den Elektriker, der den Lichtstromkreis sauber verlegt hat. Sie teilen es weiter — es ist ja auch ihre beste Arbeit — und ihre Follower sind lokale Eigentümer.
- Schick Maklern das Reveal-Set. Makler brauchen ständig Content rund um ihre Objekte. Wer als Designer schöne, mit Credits versehene Fotos lokaler Wohnungen liefert, wird zu dem Namen, den sie nennen, wenn ein Käufer fragt: „Wer könnte so etwas machen?"
- Mach ein gegenseitiges Feature mit einem Showroom. Sie posten den Raum, den deine Auswahl hervorgebracht hat; du postest die Beschaffungsgeschichte. Beide Zielgruppen sehen ein echtes Projekt statt eines Produktfotos.
- Nenn jedes Mal deinen Fotografen. Kostet nichts, und Fotografen vermitteln mehr Designaufträge, als die meisten Designer erwarten.
Wie du so etwas aufsetzt, ohne dass es transaktional wirkt, steht in unserer Shoutout- und Cross-Promotion-Strategie. Eine Regel: Legt das Veröffentlichungsdatum vorher fest. Ein Reshare drei Wochen später landet auf einem toten Post.
Was du messen solltest
Die Follower-Zahl ist die falsche Kennzahl für ein Geschäft, das vielleicht acht bis zwölf gute Kunden im Jahr braucht. Achte stattdessen auf:
- Pinterest-Saves und Outbound-Klicks — Saves heißen, dass deine Arbeit in jemandes Plan einzieht; Klicks heißen, dass jemand wissen will, wer sie gemacht hat.
- Instagram-Saves und -Shares — die „hab's meinem Mann geschickt"-Metrik und der eigentliche Vorbote einer Anfrage.
- „Wie hast du mich gefunden?" im Anfrageformular — die einzige ehrliche Attribution, die die meisten kleinen Büros je bekommen. Mach es zum Pflichtfeld.
Post-Analytics verraten dir außerdem, welche Raumtypen am stärksten ziehen. Wenn kleine Bäder konstant besser laufen als Komplettumbauten, ist das ein Signal dafür, welche Projekte du intensiv fotografieren und welche du anbieten solltest.
Fang hier an: vier Wochen
Woche 1 — Discovery reparieren. Richte dein Pinterest-Business-Konto ein oder räum es auf, bestätige deine Website, bau die Boards danach um, wie Kunden suchen. Benenne alles neu.
Woche 2 — Das Archiv ausgraben. Zieh die zwanzig besten Bilder aus abgeschlossenen Projekten, schreib Beschreibungen mit Keywords und stell sie als Pins über den kommenden Monat in die Warteschlange — mit dem Workflow für Batch-Content-Erstellung.
Woche 3 — Den Bogen beim laufenden Auftrag starten. Vorher-Fotos noch heute, ein Dilemma-Post diese Woche, Einbau-Material auf dem Handy. Keine Ausnahmen, auch nicht bei den unspektakulären Aufträgen.
Woche 4 — Die Schleife öffnen. Schreib einen Bauunternehmer, einen Makler und einen Showroom an; vereinbare mit jedem einen gegenseitigen Post. Dann plane die nächsten zwei Wochen in einer einzigen Sitzung.
Die Designer, die hier gewinnen, sind nicht die mit dem am besten ausgeleuchteten Portfolio. Es sind die, deren Arbeit achtzehn Monate lang im Moodboard einer fremden Person liegt, bevor diese Person zum Hörer greift.