Facebook und X (Twitter) sind beide textorientierte Plattformen, doch ihre Specs könnten unterschiedlicher kaum sein. Facebook erlaubt bis zu 63.206 Zeichen pro Post — für die meisten Zwecke praktisch unbegrenzt — während X Standard-Accounts auf 280 begrenzt. Das ist keine Formatierungsfeinheit, sondern ein grundlegendes Umschreiben. Ein langer Facebook-Update, eine Ankündigung oder eine Geschichte muss auf einen einzigen Hook verdichtet werden, bevor sie auf X leben kann, und alles, was diese Grenze sprengt, wird abgeschnitten oder bleibt schlicht auf der Strecke.
Der zweite große Konflikt ist das Link-Verhalten. Eine Facebook-Post-URL, die in einen X-Post eingefügt wird, expandiert zu fast nichts Nützlichem — der Inhalt muss also nativ auf X neu formuliert werden, statt auf Facebook zurückzuverweisen. Dieser Guide zeigt die genauen Spec-Unterschiede, die wenigen Dinge, die sauber übertragen, und den schrittweisen Workflow — von Hand oder einmal in SocialKit mit netzwerkspezifischer Anpassung auf einem Screen.
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Everything that changes between the two composers, side by side.
| Spec | Facebook (from) | X (Twitter) (to) |
|---|---|---|
| Primary canvas | 1080 × 1350 px · 4:5 (post) | 1600 × 900 px · 16:9 (post image) |
| Caption limit | 63,206 characters (feed truncates after a few lines with “See more”) | 280 characters (X Premium subscribers can post up to 25,000) |
| Video length | Long feed uploads supported (hours); Facebook Reels are far shorter — check the composer for your account’s cap | About 2 minutes 20 seconds for standard accounts; longer uploads are a Premium feature |
| Hashtags | Supported but lightly used — one or two at most reads native on Facebook | Count toward the character limit; one or two is the platform norm |
| Link im Post | Facebook-Links können überall im Post-Text stehen; eine Link-Vorschaukarte wird automatisch generiert | X-Links zählen auf das 280-Zeichen-Limit und werden zu einer t.co-URL gekürzt |
| Seitenverhältnis-Anpassung | Facebook-Feed akzeptiert Hoch-, Quadrat- und Querformat-Bilder im Post-Composer | X zeigt Bilder in einem 16:9-Ausschnitt in der Timeline — ein hohes Hochformat-Bild braucht möglicherweise Reframing, um das Motiv klar darzustellen |
The good news
The fine print
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Tip 1
Schreibe zuerst den X-Post, dann erweitere für Facebook — sich selbst zu zwingen, in 280 Zeichen zu hoofen, bevor du die längere Version schreibst, produziert oft auch eine stärkere Facebook-Eröffnungszeile.
Tip 2
Wenn dein Facebook-Post mehrere Ideen enthält, erwäge einen Thread auf X: ein Tweet pro Idee, jeder in sich geschlossen, gibt dem gesamten Inhalt eine längere Halbwertszeit als ein einzelner abgeschnittener Post.
Tip 3
Verlinke nie auf den Facebook-Post selbst: X-Betrachter, die nicht bei Facebook eingeloggt sind, könnten auf eine Login-Schranke stoßen, was den CTA komplett abtötet — verlinke immer direkt auf die zugrunde liegende Ressource (Artikel, Video, Produktseite).
FAQ
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Du kannst jeden Facebook-Post auch auf X veröffentlichen, aber die Ergebnisse sind bei Posts über wenige Sätze fast immer schlecht — ein auto-abgeschnittener 63.206-Zeichen-Post, der bei 280 endet, wirkt kaputt und liest sich als recycelter Content. Ein Workflow, der kurze Facebook-Posts automatisch sendet und längere durch einen manuellen X-Umschreibeschritt leitet, erzielt auf beiden Plattformen deutlich besseres Engagement.
X-Standard-Accounts begrenzen Video auf etwa 2 Minuten 20 Sekunden. Ein langes Facebook-Feed-Video wird beim Upload abgelehnt oder abgeschnitten, je nachdem, wie du es postest. Du musst einen kurzen Teaser-Clip aus deiner originalen Quelldatei extrahieren und diesen an den X-Post anhängen — optional mit einem Link zum vollständigen Video, wo auch immer es gehostet wird.
Im Allgemeinen nicht auf eine nützliche Weise. Eine auf X geteilte facebook.com-Post-URL erzeugt für viele Betrachter keine ansprechende Vorschau und erfordert möglicherweise, dass der Betrachter bei Facebook eingeloggt ist, um überhaupt etwas zu sehen. Verlinke immer auf den zugrunde liegenden Inhalt — deine Website, deinen Artikel oder deinen Video-Host — statt auf den Facebook-Post selbst.
Beide Plattformen unterstützen Hashtags, nutzen sie aber sparsam — ein oder zwei lesen sich auf Facebook native, und die gleiche Norm gilt auf X. Der entscheidende Unterschied ist das Budget: auf X fressen Hashtags dein 280-Zeichen-Limit für Standard-Accounts, sodass jeder Tag einen echten Preis hat. Wähle den einen Tag, der am besten zur X-Community passt, und lass den Rest weg.
Compose once, customize the caption per network, and let SocialKit publish to Facebook, X (Twitter), and 9 more platforms on schedule — no re-uploading, no copy-paste.
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