Instagram ist der Ort, an dem lokale Unternehmen ohnehin schon ihre besten visuellen Inhalte produzieren — und das Google-Unternehmensprofil ist der Ort, an dem diese Inhalte auf echte Kaufabsicht treffen: dein Eintrag in der Suche und in Maps, gesehen von Leuten, die genau nach dem googeln, was du verkaufst. Zwischen beiden cross-zuposten ist weniger ein technisches als ein Übersetzungsproblem. Das Foto wandert problemlos hinüber; der Instagram-Dialekt drumherum — Hashtag-Blöcke, @Erwähnungen, Emoji-Ketten, „Link in Bio“ — nicht. Im Gegenzug gibt dir Google das, was Instagram dir immer vorenthalten hat: einen klickbaren Link auf jedem Post.
Dieser Leitfaden zeigt die Spec-Unterschiede, was beim Übertragen kaputtgeht und die Schritte, um einen Instagram-Post als Unternehmensprofil-Update neu zu veröffentlichen — von Hand oder einmal in SocialKit verfasst und pro Netzwerk angepasst.
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Everything that changes between the two composers, side by side.
| Spec | Instagram (from) | Google Business (to) |
|---|---|---|
| Primary canvas | 1080 × 1350 px · 4:5 (post) | 1200 × 900 px · 4:3 (post image) |
| Caption limit | 2,200 characters | Posts up to 1,500 characters |
| Video length | Reels up to 3 minutes for standard accounts (Instagram has been extending limits) | Photos preferred; videos up to 30 seconds / 75 MB per Google’s help docs |
| Hashtags | Capped at 5 per post (rolling out since Dec 2025), counted across caption and comments; 3–5 focused tags was already Instagram’s guidance | No hashtag culture — Google Business posts read like mini announcements |
| Klickbare Links | Keine in Bildunterschriften — „Link in Bio“ | CTA-Schaltfläche mit echter URL auf jedem Post |
| Sichtbar vor dem Umbruch | Der Feed kürzt Bildunterschriften bei rund 125 characters („… mehr“) | „Mehr ansehen“ nach rund 250–300 characters |
| Publikum | Follower, die einen Feed scrollen | Suchende, die bereits nach einem Unternehmen wie deinem suchen |
| Telefonnummern im Text | Erlaubt | Von Googles Inhaltsrichtlinie für Posts verboten — nutze die Schaltfläche „Jetzt anrufen“ |
The good news
The fine print
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Tip 1
Führe mit dem, wonach jemand googeln würde: „Samstags-Brunch-Menü, Küche ab 10 Uhr geöffnet“ schlägt „Wochenend-Vibes“ — das Unternehmensprofil-Publikum kam über ein Suchfeld, nicht über dein Grid.
Tip 2
Verwende das Foto wieder, nicht die Bildunterschrift: Das Bild ist das übertragbare Asset; die Worte brauchen fast immer eine Neufassung von Grund auf in Ankündigungssprache.
Tip 3
Lass die CTA-Schaltfläche tun, was „Link in Bio“ nie konnte: Schicke jeden Post auf seine eigene Seite — das Buchungsformular, das Menü, das Produkt — statt einen Bio-Link für alles.
FAQ
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Du kannst dein Instagram als Social-Link in deinem Unternehmensprofil hinzufügen, und Google hat damit experimentiert, Posts verknüpfter Social-Konten bei einigen Einträgen anzuzeigen. Beides ersetzt keinen nativen Unternehmensprofil-Post, der seinen eigenen Text, sein Foto, seinen Post-Typ und seine CTA-Schaltfläche trägt — richtiges Cross-Posting heißt, auf beidem zu veröffentlichen.
Nein. Instagram belohnt einen Hook in den ersten ~125 characters plus Hashtags für die Discovery; Google zeigt Suchenden mit hoher Kaufabsicht rund 250–300 characters und hat überhaupt keine Hashtag-Kultur. Behalte das Foto, schreibe die Worte als schlichte Ankündigung neu.
Meistens nein: Die Video-Unterstützung im Unternehmensprofil ist bescheiden — laut Googles Hilfedokumenten etwa 30 seconds und 75 MB, mit bevorzugten Fotos. Kürze ein Reel auf ein kurzes Highlight oder poste ein Standbild und lege das ganze Video hinter den Link der CTA-Schaltfläche.
1200 × 900 px bei 4:3 ist die häufig empfohlene Größe, mit einem oft genannten Minimum von 400 × 300 px unter Googles allgemeinen Fotoregeln (JPG/PNG, 10 KB–5 MB). Instagrams 4:5-Exporte lassen sich problemlos hochladen, werden aber mittig zugeschnitten, also halte das Motiv mittig oder schneide neu zu.
Compose once, customize the caption per network, and let SocialKit publish to Instagram, Google Business, and 9 more platforms on schedule — no re-uploading, no copy-paste.
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