Quick definition
La sindicación de contenido es republicar tu contenido en plataformas de terceros para llegar a nuevas audiencias, ampliando su alcance más allá de tus propios canales.
Strategy
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La sindicación de contenido es la práctica de republicar una pieza de contenido — un artículo, un vídeo, una infografía o un post — en uno o varios sitios de terceros para llegar a audiencias más allá de la tuya. Una marca puede sindicar un artículo de blog a una gran publicación del sector, a una red de contenido o a plataformas como Medium y LinkedIn, exponiendo el trabajo a lectores que nunca habrían visitado la fuente original. La sindicación puede ser gratuita o de pago, y se diferencia del cross-posting habitual en que el contenido vive en la propiedad de otra persona, normalmente con un acuerdo sobre la atribución y el enlace de vuelta al original.
En las plataformas sociales, la sindicación se solapa con republicar contenido de formato largo de forma nativa — publicar un artículo completo como artículo de LinkedIn, un hilo o una pieza de Medium en lugar de solo enlazarlo. Las plataformas tienden a favorecer el contenido que mantiene a los usuarios dentro de ellas, así que la republicación nativa puede superar en alcance a un enlace saliente. La contrapartida es que la interacción se acumula en la plataforma de terceros, por lo que la estrategia de sindicación sopesa el alcance ganado frente al tráfico y la autoridad que se ceden.
La sindicación es más valiosa para prolongar la vida y el alcance de contenido sólido que ya has creado. Para proteger la autoridad de búsqueda de tu página original, usa etiquetas canónicas o acuerda que la copia sindicada apunte de vuelta a la fuente, de modo que los buscadores acrediten al original. Elige plataformas asociadas cuya audiencia coincida con tu público objetivo, y trata la sindicación como una táctica de distribución que complementa — en lugar de reemplazar — la publicación en tus propios canales. Medir el tráfico de referencia y el alcance entre nuevas audiencias muestra si merece la pena mantener una determinada relación de sindicación.
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