Quick definition
La sindacazione dei contenuti è la ripubblicazione dei tuoi contenuti su piattaforme di terze parti per raggiungere nuovi pubblici, estendendone la portata oltre i tuoi canali.
Strategy
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
La sindacazione dei contenuti è la pratica di ripubblicare un contenuto — un articolo, un video, un’infografica o un post — su uno o più siti di terze parti per raggiungere pubblici oltre il tuo. Un brand può sindacare un articolo del blog verso una grande testata di settore, una rete di contenuti o piattaforme come Medium e LinkedIn, esponendo il lavoro a lettori che non avrebbero mai visitato la fonte originale. La sindacazione può essere gratuita o a pagamento, e si distingue dal comune cross-posting per il fatto che il contenuto vive sulla proprietà di qualcun altro, di solito con un accordo su attribuzione e link di ritorno all’originale.
Sulle piattaforme social, la sindacazione si sovrappone alla ripubblicazione nativa di contenuti long-form — pubblicare un articolo completo come articolo di LinkedIn, un thread o un pezzo su Medium invece di limitarsi a linkarlo. Le piattaforme tendono a favorire i contenuti che trattengono gli utenti al loro interno, quindi la ripubblicazione nativa può superare in portata un link in uscita. Il compromesso è che l’engagement va alla piattaforma di terze parti, ed è per questo che una strategia di sindacazione soppesa la portata guadagnata rispetto al traffico e all’autorità ceduti.
La sindacazione è più preziosa per prolungare la vita e la portata di contenuti forti che hai già creato. Per proteggere l’autorità di ricerca della tua pagina originale, usa i tag canonici o concorda che la copia sindacata rimandi alla fonte, così che i motori di ricerca accreditino l’originale. Scegli piattaforme partner il cui pubblico corrisponda al tuo target, e tratta la sindacazione come una tattica di distribuzione che integra — anziché sostituire — la pubblicazione sui tuoi canali. Misurare il traffico di referral e la portata verso nuovi pubblici mostra se una determinata relazione di sindacazione vale la pena di essere mantenuta.
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