Quick definition
La tasa de viralidad es el porcentaje de espectadores que compartieron tu contenido: compartidos ÷ impresiones (o alcance) × 100. Mide la propagación, no solo el aplauso.
La tasa de viralidad divide los compartidos por la cantidad de veces que se vio el contenido: las impresiones, o el alcance si prefieres espectadores únicos. Esa normalización es la clave: aísla cuán intrínsecamente compartible es una pieza de contenido de cuán grande resultó ser su distribución inicial. Una publicación vista por dos mil personas que consigue ochenta compartidos es, por espectador, mucho más viral que una vista por cien mil que consigue trescientos.
Compartir es el motor de la propagación orgánica: cada compartido expone el contenido a un nuevo círculo, parte del cual lo vuelve a compartir. Una tasa alta de compartidos por impresión es el mejor indicador temprano de que una pieza seguirá viajando por su cuenta, y se entiende ampliamente que los sistemas de distribución dan visibilidad al contenido que gana acciones de tipo compartir. Para la planificación, la tasa de viralidad te dice qué temas y formatos merecen reinversión, algo que los compartidos en bruto, dominados por tus publicaciones más grandes, no pueden.
Un video de lanzamiento reúne 50 000 impresiones y 600 compartidos: 600 ÷ 50 000 × 100 = 1.2%. Un clip de detrás de cámaras de nicho consigue solo 2000 impresiones pero 80 compartidos: 4%. La publicación más pequeña es más de tres veces más compartible por espectador. La lección no es que el video de lanzamiento fallara, sino que el ángulo del detrás de cámaras tiene un potencial de distribución sin explotar que vale la pena repetir.
Necesitas dos números de las analíticas nativas: impresiones (o alcance) y compartidos. Calcula la tasa por publicación y luego compárala entre formatos, ganchos y temas, y ten cuidado con las muestras pequeñas, donde un puñado de compartidos puede mover el porcentaje de forma drástica. Cuando un tema supera de forma constante tu promedio, produce más de eso y dale todas las ventajas: una apertura potente, un formato fácil de recompartir y un horario que atrape a tu audiencia despierta.
Where SocialKit fits
Un solo clip puede propagarse en cinco redes en lugar de una: SocialKit publica el mismo video de formato corto en TikTok, Instagram, YouTube y más en una sola pasada, multiplicando las superficies donde puede empezar a compartirse.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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