Quick definition
Un influencer virtual es un personaje ficticio generado por ordenador con presencia en redes sociales, operado por un equipo para publicar contenido y colaborar con marcas.
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Un influencer virtual es un personaje digital —normalmente una persona en CGI fotorrealista o estilizada— que mantiene una presencia en redes sociales como lo haría un creador humano, con nombre, historia, personalidad e historial de publicaciones. Detrás del personaje hay un equipo de artistas, redactores y gestores que guionizan su contenido y elaboran sus imágenes. Ejemplos destacados circularon ampliamente desde finales de la década de 2010, algunos acumulando grandes audiencias y acuerdos reales con marcas. Como la persona está completamente construida, todo en ella —apariencia, opiniones, estilo de vida— es controlable, que es precisamente lo que la hace atractiva para algunas marcas e inquietante para algunas audiencias.
Los influencers virtuales publican fotos, Reels y textos igual que los creadores humanos, integrando a menudo su figura en CGI en escenarios reales para que el personaje parezca asistir a eventos, llevar productos o viajar. Colaboran con marcas para contenido patrocinado, aparecen en campañas e incluso «colaboran» con creadores humanos en imágenes compuestas. Las plataformas y los reguladores han impulsado cada vez más una divulgación clara de que estas cuentas son generadas por ordenador, y las reacciones del público van desde la fascinación hasta la incomodidad ante la difuminación entre lo real y lo sintético. Los avances en la generación por IA han reducido con el tiempo el coste de producción de operar estas personas.
Para las marcas, un influencer virtual ofrece un control creativo total y ningún riesgo de un escándalo humano fuera del mensaje, pero renuncia a la autenticidad y la experiencia vivida genuina que hacen persuasivos a los creadores humanos. La transparencia es tanto una expectativa ética como, cada vez más, regulatoria: las audiencias suelen responder mejor cuando una persona sintética se etiqueta claramente como tal. La mayoría de las marcas tratan a los influencers virtuales como una novedad o una estrategia de mascota propia de la marca, en lugar de un reemplazo total de las relaciones con creadores reales.
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