Quick definition
Un influencer virtuale è un personaggio fittizio generato al computer con una presenza sui social, gestito da un team per pubblicare contenuti e collaborare con i brand.
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Un influencer virtuale è un personaggio digitale — di solito una persona in CGI fotorealistica o stilizzata — che mantiene una presenza sui social come farebbe un creator in carne e ossa, completa di nome, background, personalità e cronologia di pubblicazioni. Dietro il personaggio c’è un team di artisti, copywriter e manager che ne scrivono i contenuti e ne curano le immagini. Esempi di rilievo hanno circolato ampiamente a partire dalla fine degli anni 2010, alcuni accumulando ampi seguiti e veri accordi con i brand. Poiché la persona è interamente costruita, tutto ciò che la riguarda — aspetto, opinioni, stile di vita — è controllabile, ed è proprio questo a renderla attraente per alcuni brand e inquietante per alcune audience.
Gli influencer virtuali pubblicano foto, Reels e didascalie proprio come i creator umani, spesso inserendo la loro figura in CGI in ambientazioni reali così che il personaggio sembri partecipare a eventi, indossare prodotti o viaggiare. Collaborano con i brand per contenuti sponsorizzati, compaiono nelle campagne e persino «collaborano» con creator umani in immagini composite. Le piattaforme e le autorità di regolamentazione spingono sempre più per una chiara segnalazione che tali account siano generati al computer, e le reazioni del pubblico spaziano dalla fascinazione al disagio di fronte alla confusione tra reale e sintetico. I progressi nella generazione tramite IA hanno ridotto nel tempo il costo di produzione per gestire queste persone.
Per i brand, un influencer virtuale offre pieno controllo creativo e nessun rischio di uno scandalo umano fuori tono — ma rinuncia all’autenticità e all’esperienza vissuta genuina che rendono persuasivi i creator umani. La trasparenza è al tempo stesso un’aspettativa etica e, sempre più, normativa: le audience di solito rispondono meglio quando una persona sintetica è chiaramente etichettata come tale. La maggior parte dei brand tratta gli influencer virtuali come una novità o come una strategia di mascotte di proprietà del brand, piuttosto che come una sostituzione totale delle relazioni con creator reali.
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