Puoi trasmettere video in diretta su Facebook, Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn, e ognuna di queste piattaforme ha requisiti di accesso diversi, un pubblico diverso ad aspettarti dall'altra parte e un valore radicalmente diverso una volta che lo stream finisce. La piattaforma giusta è quella dove il tuo pubblico è già presente, filtrata in base a quali puoi davvero usare e al fatto che ti serva o meno una registrazione che continui a lavorare anche dopo. La diretta in sé è la parte facile: i risultati arrivano da quello che fai nella settimana prima e in quella dopo.
Ecco come si confrontano le cinque piattaforme, come scegliere tra loro e il playbook in tre fasi che separa una diretta con la stanza piena da una in cui parli a quattro persone e un bot.
Le cinque piattaforme a colpo d'occhio
| Piattaforma | Cosa ti serve per andare in diretta | Chi si presenta | Valore della replica |
|---|---|---|---|
| Una Pagina o un profilo; trasmetti dall'app o da desktop con un tool di streaming | I follower già esistenti della Pagina, più i membri dei Gruppi se fai cross-post | Medio — scarica il video subito invece di affidarti alla copia sulla Pagina | |
| Qualsiasi account; solo da telefono | I tuoi follower, spinti dalla notifica e dal carosello delle Storie | Il più debole — salva la registrazione sul dispositivo e ricavane clip | |
| TikTok | Almeno 18 anni e una soglia minima di follower prima che compaia il pulsante LIVE | La migliore occasione di raggiungere sconosciuti nuovi di zecca, non solo follower | Basso — tratta lo stream come effimero e tieni una tua registrazione |
| YouTube | Un canale verificato con l'accesso alla diretta attivato (metti in conto fino a 24 ore); lo streaming da telefono richiede un piccolo numero minimo di iscritti | Gli iscritti più le persone che cercano quell'argomento | Il più alto — la replica diventa un video permanente e ricercabile |
| Idoneità della Pagina o del profilo, più un tool di streaming di terze parti approvato | Professionisti, con il ruolo aziendale attaccato a ogni commento | Forte — la registrazione resta sulla pagina come asset evergreen |
Da quella tabella emergono subito due cose.
L'idoneità è il primo filtro, non l'ultimo. Instagram e Facebook lasciano premere il pulsante praticamente a chiunque, oggi stesso. TikTok e YouTube mettono l'accesso dietro dei requisiti, e LinkedIn Live richiede un'impalcatura tecnica da preparare in anticipo. Se pianifichi una diretta di lancio per giovedì e scopri mercoledì sera che il tuo canale YouTube ha bisogno di 24 ore per attivare l'accesso alla diretta, è una ferita autoinflitta. Verifica l'idoneità su ogni piattaforma che potresti usare questa settimana, non nella settimana in cui ti serve.
Il valore della replica dovrebbe guidare la scelta molto più di quanto succeda di solito. Una diretta di 45 minuti sono 45 minuti della tua vita. Su YouTube diventano un video che può portare visualizzazioni per un anno. Su TikTok evaporano. Nessuno dei due approcci è sbagliato — sono lavori diversi — ma decidi quale lavoro stai facendo prima di scegliere la piattaforma.
Quale piattaforma per quale obiettivo
Hai un'attività locale o legata alla community
Facebook, quasi sempre. Lì il pubblico è composto soprattutto da persone che già seguono la tua Pagina, conoscono il tuo nome e si presentano per una dimostrazione, un Q&A o un "ecco le novità di questa settimana". Fai cross-post dell'annuncio in tutti i Gruppi di cui sei legittimamente membro e riempirai la stanza più in fretta che altrove. La nostra guida alla strategia Facebook Live per le aziende copre nel dettaglio la configurazione lato Pagina e le meccaniche di promozione nei Gruppi.
Un avvertimento, aggiornato a giugno 2025: Meta si sta muovendo verso il mantenimento delle nuove registrazioni Facebook Live per una finestra di tempo limitata invece che a tempo indeterminato. Scarica il video lo stesso giorno della diretta e tratta la copia sulla Pagina come temporanea.
Hai un pubblico Instagram coinvolto
Instagram Live è la superficie che gode di più fiducia con un pubblico che ti conosce già. I follower ricevono una notifica, finisci in testa al carosello delle Storie e il formato premia lo scambio in tempo reale. Quello che non fa è trovarti persone nuove: la discovery è scarsa, ed è proprio per questo che invitare un ospite conta così tanto qui. Anche i suoi follower ricevono la notifica, ed è da lì che arriva la reach nuova di zecca. Il playbook sulla strategia Instagram Live approfondisce la rampa di promozione e la struttura della diretta.
Vuoi sconosciuti, non solo follower
TikTok LIVE, se sei idoneo. È l'unica delle cinque in cui una quota significativa di spettatori può essere fatta di persone che non hanno mai sentito parlare di te, e l'unica in cui la vendita in tempo reale e i regali fanno parte nativamente della cultura della piattaforma. È anche quella che richiede più resistenza: le dirette brevi ricevono poco traffico e la stanza si rinnova di continuo. La guida alla strategia TikTok Live copre la durata delle sessioni, il ritmo di ripresentazione costante e cosa fare quando la stanza si svuota a metà diretta.
Stai insegnando qualcosa che le persone cercano
YouTube. Un tutorial, un workshop o un'analisi in diretta diventano un video ricercabile nell'istante in cui smetti di trasmettere, con capitoli, descrizione e una miniatura che controlli tu. È l'unica piattaforma in cui lo stream è davvero un investimento e non un evento. La nostra guida al live streaming su YouTube accompagna passo passo nella configurazione dell'encoder, nell'attivazione dell'accesso alla diretta e nella struttura di uno stream perché la replica regga anche senza la chat.
Vendi in B2B
LinkedIn, abbinato a un LinkedIn Event così da raccogliere le iscrizioni prima della diretta. Ottieni partecipanti con nome e ruolo e una registrazione che vive sulla pagina aziendale. Il costo di setup è più alto — tool di streaming di terze parti, idoneità, più lavoro di promozione — ma è l'unica delle cinque che ti consegna una lista. Il playbook su LinkedIn Live ed Eventi copre tutto l'arco dalla pagina di iscrizione alla pipeline.
Non hai ancora un pubblico da nessuna parte
Allora la diretta è la mossa iniziale sbagliata. Nessuno ha mai costruito un pubblico a partire da uno stream vuoto. Costruisci prima il seguito con contenuti registrati — la nostra guida alla strategia video short-form è la strada più veloce — e torna alla diretta quando ci sono abbastanza persone da fare una stanza. Se vuoi l'energia dell'evento senza il rischio, programma piuttosto una Prima visione su YouTube: è un video preregistrato con countdown, chat dal vivo e zero possibilità di bloccarti davanti alla telecamera.
Fase 1: prima — riempi la stanza
Il singolo fattore che predice meglio una buona diretta è quante persone sapevano che stava per succedere. Una rampa tipica per una trasmissione di giovedì:
- A meno 7 giorni: annuncia il tema, la data, l'orario (con fuso orario) e l'unica cosa che gli spettatori porteranno a casa. Un post per ogni piattaforma dove vive il tuo pubblico, non solo su quella dove trasmetti.
- A meno 3 giorni: un teaser che regala già una cosa utile della sessione. La prova batte le promesse.
- A meno 1 giorno: post di promemoria, più una Storia con sticker countdown se sei su Instagram. È il singolo asset che converte di più in tutta la sequenza.
- Il giorno stesso, di mattina: post "stasera alle 19" ovunque.
- Dieci minuti prima: il post "siamo in onda". Chi si presenta all'ultimo minuto è una quota reale della tua stanza.
Sono all'incirca una dozzina di contenuti su più account, tutti agganciati a momenti precisi — esattamente il genere di cose che va in pezzi quando sei impegnato a preparare la diretta vera e propria. Metti l'intera rampa in un calendario con una settimana di anticipo e lasciala pubblicare da sola. SocialKit non trasmette in diretta — non c'è nessun pulsante "vai live" al suo interno — ma gestisce tutto quello che sta prima e dopo la trasmissione, così puoi comporre l'annuncio una volta sola, personalizzare il testo per ogni piattaforma e far partire i post del countdown su tutte le 11 piattaforme mentre tu provi il microfono. Aggancia l'orario della diretta al momento in cui il tuo pubblico è davvero online: i dati sul miglior orario per pubblicare su LinkedIn sono un punto di partenza migliore, per un webinar B2B, che scegliere uno slot comodo per la tua agenda.
Altre due attività preliminari che le persone saltano: una prova tecnica il giorno prima, non un'ora prima, e una scaletta su un post-it fuori campo — tre o quattro punti da toccare, una demo, un blocco Q&A, una call to action.
Fase 2: durante — tieni la stanza
Le regole sono quasi identiche su tutte e cinque le piattaforme:
- Apri con il beneficio nei primi 60 secondi. Niente "mi sentite tutti? aspettiamo che entri gente". Quell'aria morta ti fa perdere esattamente gli spettatori che la notifica ti ha appena consegnato.
- Ripeti il tema ogni pochi minuti. Le persone entrano di continuo e ogni nuovo arrivato deve sapere in cosa è capitato.
- Dai dei compiti al pubblico. "Commenta da dove ci segui", "scrivi la tua difficoltà più grande su questo". La velocità dei commenti è insieme l'energia della stanza e il segnale che spinge lo stream in più feed.
- Usa un moderatore, se puoi. Una persona parla, un'altra lavora sui commenti, fa emergere le domande e lascia i link. Un flusso di commenti senza risposta dà la sensazione di un negozio vuoto.
- Chiudi con una sola azione. Non cinque. Seguirti, prendere il template, rispondere all'email — scegline una.
I commenti in diretta avvengono dentro ciascuna app nativa, e sarai lì dentro a gestirli. SocialKit non ha una inbox unificata né una coda di moderazione dei commenti, quindi non contare di gestire una chat live da uno scheduler: conta su un secondo paio di mani.
Fase 3: dopo — sfrutta la registrazione
È in questa fase che sta la maggior parte del ritorno, ed è quella che quasi tutti saltano.
- Scarica il file grezzo lo stesso giorno. La policy di conservazione di ogni piattaforma è una decisione di qualcun altro. La tua non dovrebbe dipenderne.
- Segna i momenti da ritagliare. Una risposta affilata, una battuta efficace, una mini-demo, il pezzo in cui i commenti si sono accesi. Una diretta di 30 minuti ben gestita di solito produce dalle cinque alle dieci clip autoconclusive.
- Taglia e riquadra in un editor video. SocialKit non ritaglia né riquadra i video al posto tuo: quello succede nel tuo tool di montaggio. Consulta il riferimento sulle dimensioni di immagini e video per i social così i tagli verticali escono con il rapporto giusto per ogni destinazione.
- Programma le clip nell'arco di due o tre settimane, una per slot, invece di scaricarle tutte il giorno dopo. La guida al workflow di repurposing dei contenuti copre la messa in sequenza.
- Pubblica la replica integrale dove ha una casa. Su YouTube come video, su LinkedIn come post della pagina, su Facebook come video della Pagina. Su Instagram e TikTok, le clip sono la replica.
- Scrivi un recap testuale. Chi non ha partecipato leggerà un riassunto in cinque punti con il link alla registrazione. Quel post raggiunge un pubblico diverso da quello della diretta.
È il secondo punto in cui uno scheduler si guadagna lo stipendio: una singola sessione di clipping produce un mese di post, e inserirli in un calendario visuale con caption personalizzate per piattaforma significa che la diretta continua a rendere molto dopo che la stanza si è svuotata.
L'opzione solo audio
Se l'ostacolo è stare davanti alla telecamera — e per molte persone lo è — la diretta solo audio è un sostituto legittimo. X Spaces ti dà la stessa interazione in tempo reale senza il peso di luci, inquadrature e guardaroba, e gli Spaces registrati si possono condividere dopo e ritagliare per farne audiogrammi. La nostra guida su come gestire gli X Spaces copre le meccaniche di hosting e lo schema di promozione, che segue la stessa logica di rampa del video.
Parti da qui
Se non sei mai andato in diretta e vuoi una prima trasmissione che non sia una serata buttata:
- Scegli una sola piattaforma usando la tabella qui sopra: dov'è il tuo pubblico, filtrato in base a ciò per cui sei idoneo oggi.
- Verifica l'idoneità e attiva l'accesso adesso, prima di annunciare qualsiasi cosa. YouTube e LinkedIn in particolare hanno bisogno di tempi di preavviso.
- Scegli un tema con un beneficio dichiarato. "Q&A" non è un tema. "La struttura in tre post che uso per i lanci" lo è.
- Programma l'intera rampa promozionale — sette giorni, tre giorni, un giorno, mattina, dieci minuti — prima di scrivere una sola parola del contenuto vero e proprio.
- Scrivi una scaletta in quattro punti e fai una prova tecnica il giorno prima.
- Trasmetti per almeno 20-30 minuti. Le dirette brevi non danno alla stanza il tempo di riempirsi.
- Scarica il file lo stesso giorno, segna cinque clip e programmale entro una settimana.
Fallo due volte sulla stessa piattaforma alla stessa ora del giorno prima di giudicare i risultati. Le prime dirette sono quasi sempre silenziose; è alla seconda e alla terza che scopri se il formato vale la pena tenerlo.