Un account Pinterest Business è un tipo di account gratuito che sblocca statistiche, strumenti pubblicitari, Rich Pin e la rivendicazione del sito web: le funzioni che Pinterest riserva ai brand che vogliono trasformare i pin in traffico misurabile, non solo salvare idee. Se stai creando una presenza per un'azienda, un blog, un negozio o un brand personale, è questo l'account che ti serve. L'account consumer che forse hai già è pensato per navigare e salvare; l'account business è pensato per farti trovare.
Questa è una guida alla configurazione, non alla strategia. L'obiettivo è creare l'account, rivendicare il sito e attivare i Rich Pin nell'ordine corretto, per poi indirizzarti verso le due cose che contano di più per un nuovo account: le dimensioni corrette dei pin e le migliori finestre di pubblicazione di Pinterest. Metti prima a posto l'impianto e ogni pin che pubblichi in seguito eredita una base più sana.
Cosa sblocca davvero un account Business
Prima di toccare qualsiasi impostazione, è utile sapere per cosa stai facendo l'upgrade. Un account personale ti permette di salvare e organizzare i pin. Un account business aggiunge quattro cose che cambiano il modo in cui la piattaforma ti tratta:
- Statistiche. Vedi impression, salvataggi, click in uscita e dati sul pubblico per ogni pin e bacheca: il ciclo di feedback che ti serve per migliorare.
- Rivendicazione del sito. Verifichi la proprietà del tuo dominio così Pinterest attribuisce a te i pin del tuo sito, vi aggiunge il tuo logo e mostra le statistiche a livello di sito.
- Rich Pin. Pin che estraggono automaticamente metadati strutturati (titolo, descrizione, prezzo, autore) direttamente dalle tue pagine web.
- Strumenti pubblicitari e per lo shopping. Anche se non lanci mai una campagna a pagamento, questo tipo di account è la porta d'accesso ai pin promossi e ai cataloghi prodotti in futuro.
Niente di tutto questo costa nulla. Pinterest vuole che i brand pubblichino, perché i contenuti di marca con link funzionanti sono ciò che mantiene utile il motore di scoperta. Puoi scoprire come SocialKit si collega nello specifico a Pinterest sulla nostra pagina degli strumenti per Pinterest, ma la configurazione dell'account descritta qui sotto avviene direttamente dentro Pinterest.
Passo 1: crea o converti l'account
Hai due strade, e quella giusta dipende da cosa hai già.
Creare da zero. Vai alla registrazione business di Pinterest, inserisci la tua email, una password e il nome della tua attività. Pinterest ti farà qualche domanda sul tipo di attività e sui tuoi obiettivi: rispondi in modo sincero, perché queste risposte influenzano solo i suggerimenti dell'onboarding, non la tua portata. In un minuto hai un account business funzionante.
Convertire un account personale esistente. Se hai già pinnato in modo personale e accumulato dei salvataggi che vuoi mantenere, non devi ricominciare da capo. Nelle impostazioni del tuo account c'è l'opzione per convertire l'account in business, oppure per aggiungere un account business collegato accanto a quello personale. La conversione mantiene intatte le bacheche e i follower esistenti, ed è di solito la scelta migliore se l'account riflette già il tuo brand.
Una decisione da prendere presto: il tuo nome utente (l'handle nel tuo URL) rispetto al tuo nome visualizzato. Il nome utente dovrebbe essere pulito e vicino al tuo brand: corto, memorabile, senza numeri a caso. Il nome visualizzato ha più spazio e può contenere una parola chiave, ma non complicarti la vita in fase di setup; il profilo puoi rifinirlo dopo.
Passo 2: rivendica il tuo sito web
Rivendicare il sito è il passaggio di configurazione più importante in assoluto, e i nuovi account lo saltano di continuo. Quando il tuo dominio è rivendicato, Pinterest sa che ogni pin che rimanda al tuo sito appartiene a te. Questo fa tre cose concrete: collega il tuo profilo a quei pin ovunque si diffondano, ti dà le statistiche per i contenuti salvati dal tuo sito da chiunque e, cosa fondamentale, è il prerequisito perché i Rich Pin possano validarsi sulle tue pagine.
Per rivendicarlo, apri Impostazioni → Account rivendicati, scegli di rivendicare un sito web e Pinterest ti offre uno tra alcuni metodi di verifica:
- Aggiungere un tag HTML alla sezione
<head>del tuo sito. - Caricare un file HTML nella directory principale del tuo sito.
- Aggiungere un record TXT al DNS del tuo dominio.
Funziona uno qualsiasi dei metodi. Se usi WordPress, Shopify, Squarespace o una piattaforma simile, il metodo del meta tag è di solito il più veloce: la maggior parte dei temi e dei plugin SEO ha un campo esattamente per questo. Dopo aver aggiunto il tag, clicca su invia e Pinterest verifica, a volte all'istante e a volte nel giro di qualche ora. Rivendica il dominio principale (iltuosito.com), non un sottopercorso.
Già che sei nel pannello degli account rivendicati, rivendica anche il tuo Instagram, Etsy o YouTube se li hai. Stesso vantaggio, stessa logica di attribuzione, e ti costa un minuto.
Passo 3: attiva i Rich Pin
Con il sito rivendicato, il passo successivo è attivare i Rich Pin. Un Rich Pin è un pin che sincronizza i metadati direttamente dalla pagina web di origine, così il titolo, la descrizione e — per i prodotti — prezzo e disponibilità del pin restano accurati anche quando il tuo sito cambia. Quando qualcuno modifica la didascalia di un pin, i dati del Rich Pin sottostante continuano a rispecchiare la tua pagina. È per questa affidabilità che Pinterest tende a trattarli come contenuti più affidabili.
Ci sono tre tipi per cui potresti qualificarti:
- Rich Pin per articoli — per articoli di blog e guide; estraggono titolo, autore e descrizione.
- Rich Pin per prodotti — per gli articoli del negozio; estraggono prezzo in tempo reale e disponibilità.
- Rich Pin per ricette — per le pagine di ricette; estraggono ingredienti, tempo di cottura e porzioni.
Attivarli è un passaggio di validazione, non un interruttore da attivare pin per pin. Le tue pagine web devono avere prima i metadati giusti: tag Open Graph per gli articoli o lo schema prodotto per gli articoli del negozio. La maggior parte delle piattaforme moderne e dei plugin SEO li genera già. Una volta che i metadati esistono, passa un URL rappresentativo nel validatore dei Rich Pin di Pinterest e, quando supera la verifica, i Rich Pin si attivano automaticamente su tutto il tuo dominio. Lo fai una volta e te ne dimentichi; ogni pin futuro da quel sito eredita il trattamento.
Se la validazione fallisce, l'errore indica quasi sempre un tag mancante nella pagina che hai testato. Correggi i metadati, rivalida, fatto.
Passo 4: compila il profilo con criterio
Ora l'account esiste e il tuo sito è collegato. Prima di iniziare a pubblicare, dedica qualche minuto al profilo in sé, perché Pinterest lo legge come un segnale di ricerca, non solo come una bio.
Come minimo: aggiungi una foto profilo chiara (un logo per i brand, un volto per i brand personali), scrivi una bio che dica in cosa aiuti le persone e includa una o due parole chiave naturali, e imposta la tua località se è rilevante per il tuo pubblico. Poi crea da tre a cinque bacheche che corrispondano ai tuoi veri pilastri di contenuto, e dai a ciascuna un nome specifico e coerente con le parole chiave: "Soluzioni salvaspazio per cucine piccole", non "I miei preferiti".
Sto tenendo tutto volutamente breve perché il profilo merita un approfondimento a sé. Una volta che il tuo account è attivo, segui l'ottimizzazione del profilo Pinterest per mettere a punto per bene nome visualizzato, bio e struttura delle bacheche. In fase di setup ti serve solo abbastanza struttura perché i tuoi primi pin abbiano un posto reale in cui atterrare.
Passo 5: parti ottimizzato — dimensioni e tempistiche
È qui che un account nuovo o parte sano o comincia a remare contro sé stesso. Due decisioni prese in fase di setup modellano ogni pin che pubblicherai, quindi fissale ora.
Dimensioni dei pin. Pinterest è una superficie verticale, in cui l'immagine viene prima di tutto, e i pin con proporzioni sbagliate vengono ritagliati o rimpiccioliti nel feed. Il pin standard affidabile ha proporzioni 2:3: 1000 x 1500 pixel è la misura di lavoro più comune. Le immagini troppo piccole o quadrate risultano deboli accanto ai pin verticali nativi e perdono il tap. Costruisci il tuo primo template con le proporzioni corrette prima di disegnare una sola grafica; controlla le specifiche attuali nella nostra guida alle dimensioni per i social media così lavori su misure verificate e non su supposizioni. Impostare bene la tela una volta significa che ogni pin futuro è corretto in automatico.
Finestre di pubblicazione. I nuovi account spesso pinnano a caso e concludono che Pinterest "non funziona". I contenuti di Pinterest hanno una vita lunga, ma la spinta iniziale di interazione conta comunque per come l'algoritmo valuta un pin, e quella spinta dipende dal pubblicare quando il tuo pubblico sta effettivamente navigando. Invece di tirare a indovinare, parti dai verificati migliori orari per pubblicare su Pinterest e regola in base alle tue statistiche man mano che si accumulano nelle prime settimane.
È anche il momento in cui un nuovo account viene travolto dal pinning manuale tra un giorno e l'altro e tra una bacheca e l'altra. SocialKit ti permette di programmare, personalizzare e analizzare Pinterest insieme a tutte le 11 piattaforme che supporta da un unico calendario, così puoi mettere in coda una settimana di pin delle dimensioni giuste nelle loro finestre migliori in una sola sessione, invece di pinnare a mano ogni giorno: c'è una prova di 7 giorni se vuoi caricare il tuo primo lotto e vedere come funziona.
Errori di setup che costano settimane ai nuovi account
Alcuni errori si ripresentano di continuo sugli account appena creati, e ognuno limita silenziosamente la tua portata finché non te ne accorgi:
- Pubblicare prima di rivendicare il sito. I pin che pubblichi prima della verifica non porteranno la tua attribuzione né alimenteranno le statistiche a livello di sito. Prima rivendica, poi pinna.
- Dare per scontato che i Rich Pin si siano attivati da soli. Non è così. Se non hai mai lanciato il validatore, non li hai, per quanto completi possano sembrare i tuoi metadati.
- Progettare i pin con proporzioni quadrate o orizzontali. Una grafica orizzontale che sembrava perfetta nel tuo strumento di design viene rimpicciolita in un feed verticale. Impegnati sul 2:3 fin dal primo template.
- Dare alle bacheche nomi carini invece che chiari. "Ispirazioni" non dice nulla all'algoritmo. I nomi delle bacheche sono testo ricercabile: spendi la parola chiave.
- Considerare l'account business come finito. È la base. Il profilo, la cadenza e l'uso delle parole chiave sono ciò da cui arriva davvero la crescita.
Nessuno di questi errori è difficile da evitare una volta che sai che esiste, ma ognuno è invisibile finché non lo cerchi: quindi integra le correzioni nella tua prima sessione invece di scoprirle un mese dopo.
Una checklist realistica per la prima sessione
Se nella tua prima seduta non fai nient'altro, fai queste cose in ordine:
- Crea o converti l'account in business.
- Rivendica il tuo sito web tramite meta tag, file o DNS.
- Valida e attiva i Rich Pin per il tuo dominio.
- Aggiungi una foto profilo, una bio orientata alle parole chiave e da tre a cinque bacheche reali.
- Imposta un template pin 2:3 e annota le tue migliori finestre di pubblicazione.
Quella sequenza conta. Rivendicare prima dei Rich Pin evita errori di validazione; impostare dimensioni e tempistiche prima di pubblicare significa che i tuoi primissimi pin escono ottimizzati invece di dover essere rifatti.
Dove andare dopo il setup
Un account business è la base, non la strategia. Una volta che l'impianto qui sopra è al suo posto, le mosse successive sono la ricerca di parole chiave per le tue bacheche, una cadenza di pinning costante e un template di pin progettato che puoi riutilizzare. Ma niente di tutto questo ripaga su un account personale con un sito non rivendicato e senza Rich Pin: ed è esattamente per questo che così tanti sforzi su Pinterest si arenano prima di iniziare.
Fai bene il setup in un'unica sessione mirata, indirizza i tuoi primi pin verso le dimensioni giuste e gli orari giusti, e avrai fatto quel lavoro poco glamour che fa sì che tutto il resto a valle si componga davvero. Da qui, approfondisci il profilo, poi passa al lavoro sui contenuti e sulla distribuzione che trasforma un account rivendicato in un vero canale di traffico.