Su Pinterest le keyword generano la scoperta e gli hashtag non servono quasi a nulla. Pinterest funziona come un motore di ricerca visuale, quindi posiziona i pin in base alle parole nei tuoi titoli, nelle descrizioni, nei nomi delle bacheche e nei metadati delle immagini — non in base agli hashtag ammassati in fondo a una didascalia. Se hai trasferito su Pinterest la tua abitudine agli hashtag di Instagram, stai ottimizzando per il sistema sbagliato.
È l'errore più comune che vedo fare su Pinterest. I marketer arrivano da Instagram o TikTok, dove un hashtag è una vera leva di scoperta, e danno per scontato che valgano le stesse regole. Non è così. Chiariamolo una volta per tutte, poi ti mostro dove dovrebbe davvero andare il tuo impegno.
La risposta breve: vincono le keyword, senza dubbi
Pensa a Pinterest come a un Google con le immagini. Quando qualcuno digita "idee colazione ad alto contenuto proteico" nella barra di ricerca di Pinterest, la piattaforma analizza il testo collegato a ogni pin — il titolo, la descrizione, la bacheca in cui si trova, il testo alternativo — e fa emergere i pin il cui linguaggio corrisponde meglio a quell'intento. Una keyword è l'unità che Pinterest indicizza e su cui posiziona i risultati. È tutto il gioco.
Gli hashtag, al contrario, oggi funzionano a malapena come strumento di scoperta su Pinterest. In vari momenti Pinterest ha trattato gli hashtag come tag cliccabili, poi li ha silenziosamente deprioritizzati, e le sue linee guida ufficiali si sono allontanate dal consigliarli. In pratica, aggiungere un muro di hashtag alla descrizione di un pin non migliora in modo significativo la portata, e spesso rende la descrizione più difficile da leggere — cosa che può davvero danneggiarti, perché è una descrizione chiara e ricca di keyword a guadagnarti l'impression in primo luogo.
Quindi l'inquadramento onesto non è "hashtag vs keyword, scegli il vincitore". È: le keyword sono il meccanismo, e gli hashtag sono un'abitudine del passato da abbandonare.
Perché la confusione persiste
Tre motivi per cui questo mito si rifiuta di morire:
- Memoria muscolare tra piattaforme. Le persone gestiscono più network contemporaneamente e incollano la stessa didascalia ovunque. Gli hashtag che funzionano su Instagram finiscono su Pinterest per riflesso.
- I vecchi consigli si posizionano ancora. Un sacco di articoli di blog di anni fa dicevano ai creator di aggiungere "da 20 a 30 hashtag per pin". Quei contenuti circolano ancora, vengono ancora indicizzati su Google, continuano ancora a ingannare i principianti.
- Gli hashtag sono visibili, le keyword sono invisibili. Un hashtag sembra impegno. Intrecciare le keyword in modo naturale in una descrizione sembra "solo scrivere", quindi le persone lo sottovalutano. Ma è il lavoro invisibile a essere quello che si posiziona.
Dove Pinterest legge davvero le tue keyword
Se le keyword sono il motore, vuoi carburante in ogni serbatoio che Pinterest controlla. Ecco i campi che hanno peso nel posizionamento, più o meno in ordine di importanza:
- Titolo del pin. Metti la tua keyword principale all'inizio. "Idee salvaspazio per bagni piccoli in affitto" batte "10 cose che avrei voluto sapere". Pinterest legge il titolo; un titolo brillante ma vago non gli dà niente da abbinare.
- Descrizione del pin. Scrivi due o tre frasi naturali che descrivano cosa offre il pin e a chi è rivolto, usando la tua frase target e un paio di variazioni vicine. Non è il posto per il keyword stuffing — Pinterest premia i testi leggibili e pertinenti, e così fanno anche le persone che decidono se cliccare.
- Titolo e descrizione della bacheca. Le bacheche sono contenitori tematici. Un pin salvato in una bacheca chiamata "Meal prep vegano" eredita quel contesto. Dai alle bacheche il nome di ciò che le persone cercano, non di battute interne carine.
- Testo alternativo. Scritto principalmente per l'accessibilità, il testo alternativo dà anche a Pinterest un altro segnale in linguaggio semplice sull'immagine. Descrivi il pin onestamente e includi una volta la keyword centrale.
- L'immagine e il testo sovrapposto. Pinterest legge il testo sulle immagini. Una grafica del pin con un titolo chiaro e guidato dalle keyword rafforza l'argomento e aumenta il tasso di clic.
Nota che gli hashtag non sono in quell'elenco. È proprio questo il punto.
Come trovare le keyword che vale la pena colpire
Non devi tirare a indovinare. Pinterest ti offre i propri dati sulla domanda, se sai dove guardare. Questo è il cuore di un vero processo di keyword research per Pinterest, ma ecco la versione rapida che puoi eseguire in dieci minuti:
- L'autocompletamento della barra di ricerca. Inizia a digitare il tuo argomento e osserva i suggerimenti che compaiono. Sono ricerche reali e classificate che le persone fanno. "Caffè" potrebbe espandersi in "idee angolo caffè", "postazione caffè casa", "ricette caffè freddo". Ognuna è una keyword attorno a cui puoi costruire un pin.
- I riquadri di ricerca guidata. Dopo aver cercato, Pinterest mostra riquadri colorati con keyword sotto la barra. Combinali per restringere il campo: "caffè" poi "estetico" poi "cucina piccola". Sono frasi a coda lunga con un intento più chiaro e meno concorrenza.
- Lo strumento Pinterest Trends. Mostra il volume di ricerca nel tempo, così puoi intercettare i termini stagionali prima che raggiungano il picco — fondamentale, perché i pin impiegano settimane a prendere slancio e vuoi essere indicizzato prima dell'ondata.
- Pin correlati e titoli dei concorrenti. Guarda cosa si posiziona già per la tua ricerca target. Il linguaggio in quei pin di punta ti dice il vocabolario che Pinterest associa all'argomento.
Costruisci un breve elenco di una keyword principale e tre o quattro variazioni di supporto per ogni pin. È più che sufficiente. Stai abbinando un intento, non spargendo tag.
Posizionare le keyword senza stuffing
Lo stuffing è l'errore in cui cadono le persone una volta accettato che le keyword contano. Stipare "salvaspazio bagno piccolo idee bagno piccolo organizzazione bagno piccolo" in una descrizione sa di spam, e i sistemi di Pinterest sono costruiti per svalutarlo. La soluzione è uno schema in linguaggio naturale:
Formula: [Keyword principale] + cosa offre + a chi è rivolto + una variazione.
"Idee salvaspazio per bagni piccoli che funzionano davvero in affitto — senza fare buchi. Organizzazione a misura di inquilino per bagni minuscoli."
Quella descrizione usa la frase una volta in modo pulito, aggiunge una variazione ("bagni minuscoli", "organizzazione") e si legge comunque come se l'avesse scritta un umano per un umano. Fallo su ogni pin e avrai coperto i segnali di posizionamento senza innescare quelli dello spam.
Questa disciplina che mette le keyword al primo posto è la base di tutto in una più ampia guida alla Pinterest SEO — ottimizzazione del profilo, strategia delle bacheche e cadenza dei pin freschi poggiano tutte sull'avere le parole giuste.
"Ma allora dovrei mai usare gli hashtag su Pinterest?"
Se vuoi una regola da seguire per sempre: lasciali perdere. Non succede niente di male quando non metti gli hashtag, e liberi spazio nella descrizione per le keyword che fanno il lavoro.
Se ti senti obbligato a includerne uno o due — diciamo, un vero tag di campagna brandizzata che stai monitorando su più network — limitati a un singolo tag pertinente proprio alla fine, e non lasciare mai che soffochi le tue frasi con le keyword. Trattalo come un ripensamento, non come una strategia. Solo, non aspettarti che muova la scoperta. La portata arriva dalle parole sopra di esso.
Il modello mentale che ti tiene onesto: su Instagram o X, un hashtag è una porta attraverso cui le persone passano. Su Pinterest, è il tuo intero pin — titolo, descrizione, bacheca, testo dell'immagine — a essere la porta, e le keyword sono l'insegna sopra di essa.
Perché le keyword si accumulano (e gli hashtag non l'hanno mai fatto)
Ecco la parte che rende il passaggio alle keyword davvero entusiasmante invece di semplicemente "corretto". I pin di Pinterest hanno una durata di vita insolitamente lunga. Un pin ben ottimizzato può continuare a comparire nelle ricerche per mesi o più a lungo dopo che lo hai pubblicato, perché Pinterest è un motore di intento sempreverde, non un feed in tempo reale. Un pin ricco di keyword che pubblichi oggi può ancora portarti traffico la prossima stagione.
Gli hashtag non ti hanno mai dato questo. Persino quando erano cliccabili, un feed di hashtag era cronologico e ti seppelliva nel giro di minuti. Le keyword, al contrario, ti collegano a un indice ricercabile che continua a funzionare. Ogni pin che ottimizzi è un piccolo asset SEO permanente. Quell'effetto cumulativo è esattamente il motivo per cui l'impegno appartiene ai tuoi titoli e alle tue descrizioni.
Per coglierlo, ti servono due cose: costanza nella disciplina delle keyword e costanza nella pubblicazione. Pinterest premia un flusso costante di pin freschi rispetto agli scarichi sporadici, ed è qui che un flusso di lavoro di programmazione ripaga. Preparare in blocco una settimana di pin ottimizzati per le keyword e lasciarli pubblicare a un ritmo regolare batte accedere ogni giorno e improvvisare. SocialKit ti permette di creare bozze, ottimizzare le keyword e mettere in coda i pin di Pinterest — e pubblica su tutte le 11 piattaforme che supporta — da un unico calendario, così le tue descrizioni restano intenzionali invece che copiaincollate da Instagram. Allineare i pin per uscire nelle finestre di attività del tuo pubblico, usando i migliori orari per pubblicare su Pinterest, dà a ciascuno la partenza più forte possibile prima che inizi la sua vita sempreverde.
Il riepilogo in una pagina
- Le keyword sono il meccanismo di scoperta di Pinterest. Titoli, descrizioni, nomi delle bacheche e testo alternativo sono ciò che viene indicizzato e posizionato.
- Gli hashtag non servono quasi a nulla su Pinterest oggi. Abbandona l'abitudine di Instagram; ti costa spazio nella descrizione e non ti dà niente in cambio.
- Fai ricerca con gli strumenti di Pinterest — autocompletamento, riquadri guidati e Trends — poi colpisci una keyword principale più qualche variazione per ogni pin.
- Posiziona le keyword in modo naturale, una o due volte, in frasi leggibili. Lo stuffing viene svalutato.
- Le keyword si accumulano. Un pin ottimizzato continua a comparire per mesi, quindi una pubblicazione costante e centrata sulle keyword è la vera leva di crescita.
Smetti di contare gli hashtag e inizia a scegliere le keyword. Carica un blocco di pin ottimizzati per bene nella tua coda, pubblica con una cadenza regolare e lascia che l'indice di ricerca di Pinterest faccia ciò che i feed non hanno mai potuto. Se vuoi gestire tutto quel flusso di lavoro Pinterest — creare bozze, ottimizzare, programmare e analizzare — insieme agli altri tuoi network, puoi provare SocialKit gratis per 7 giorni.