Quick definition
Il Web3 descrive un internet decentralizzato basato su blockchain, in cui gli utenti possiedono i propri dati e la propria identità invece di cederli alle
Web3 è un termine ampio per indicare un modello emergente di internet in cui l’infrastruttura di base gira su blockchain decentralizzate anziché su server controllati da una singola azienda. In questo modello, la proprietà dei dati, degli asset digitali e persino dei social graph può rimanere all’utente invece che alla piattaforma. Il termine viene spesso contrapposto al Web2 — l’era attuale delle piattaforme centralizzate come Meta e Google — e al Web1, il web statico di sola lettura degli anni ’90. Le definizioni variano molto e il concetto rimane contestato e in evoluzione.
Il Web3 influenza i social media in due modi concreti. Primo, le reti sociali decentralizzate basate su protocolli aperti — come l’AT Protocol alla base di Bluesky o ActivityPub che alimenta Mastodon — offrono agli utenti social graph portabili che nessuna singola azienda può revocare. Secondo, i modelli di monetizzazione dei contenuti nativi Web3, tra cui le creator economy tokenizzate e l’accesso alle community tramite NFT, rappresentano un’alternativa alle entrate pubblicitarie tradizionali. Nessuno dei due ha ancora raggiunto la scala mainstream delle piattaforme Web2, ma entrambi sono aree in crescita che brand e creator dovrebbero monitorare.
Un creator con un vasto seguito su una piattaforma centralizzata affronta un cambio di policy che limita la monetizzazione. Un’alternativa Web3 permetterebbe al creator di portare con sé il proprio pubblico — espresso come social graph crittografico anziché come conteggio di follower controllato dalla piattaforma — su un’altra applicazione senza ripartire da zero. Questa portabilità è la proposta di valore principale che i sostenitori del Web3 citano più spesso.
Per la maggior parte dei social media marketer nel 2026, il Web3 è una categoria da osservare piuttosto che un canale da prioritizzare. I passi pratici sono: capire le piattaforme decentralizzate che esistono oggi (Bluesky, Mastodon, Farcaster), monitorare se il tuo pubblico è attivo lì, e riservare il tuo handle del brand prima che lo faccia qualcun altro. I concetti di monetizzazione basata su blockchain e di proprietà digitale sono più rilevanti per i brand focalizzati sulla creator economy e sulle community che per la pubblicazione di brand generica.
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