Come tracciare i clic sui social media con i link UTM

Step by step

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   Definisci una convenzione di denominazione UTM prima di creare qualsiasi link

   GA4 tratta i valori dei parametri come stringhe case-sensitive: "Instagram" e "instagram" appaiono come due sorgenti distinte. Prima di generare un singolo link, annota i valori che utilizzerai per ogni parametro: utm_source è tipicamente il nome della rete in minuscolo (es. instagram, linkedin, x), utm_medium è il tipo di canale (social) e utm_campaign è il nome della campagna o della serie di contenuti che vuoi tracciare. Conservali in un documento condiviso o un foglio di calcolo in modo che tutti i membri del team usino le stesse stringhe.

   Tip: Una convenzione semplice come source=instagram / medium=social / campaign=promo-giugno è più utile di una denominazione elaborata, perché sopravvive ai cambiamenti di team ed è ancora chiara nei report GA4 sei mesi dopo.

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   Apri il generatore UTM gratuito e compila i campi obbligatori

   Vai al generatore UTM di SocialKit (nessun login richiesto). Incolla il tuo URL di destinazione, quindi compila utm_source, utm_medium e utm_campaign. Facoltativamente aggiungi utm_content per distinguere i singoli post o le varianti creative (es. utm_content=carosello-01 vs utm_content=video-01). Il generatore assembla e codifica il tuo URL taggato completo mentre scrivi, così puoi copiarlo immediatamente.

   Tip: Usa utm_content generosamente quando fai test A/B di creatività o formati di post — è l'unico parametro che permette a GA4 di distinguere due post con campagne identiche a livello di singolo post.

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   Clicca tu stesso sul link taggato e conferma che GA4 lo riceve

   Incolla l'URL taggato in una scheda di navigazione privata/in incognito, naviga verso di esso e poi apri GA4 > Report > Acquisizione > Acquisizione traffico. Nel giro di pochi minuti (visualizzazione in tempo reale: in pochi secondi) dovresti vedere una riga con i tuoi valori utm_source e utm_medium. Se non appare nulla, verifica che il dominio di destinazione abbia il tag GA4 installato e che l'URL non si sia rotto durante il copia-incolla. Correggi il link prima di programmare qualsiasi cosa.

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   Crea il tuo post in SocialKit e incolla l'URL taggato nel corpo o nel campo link

   Apri il compositore di SocialKit, seleziona gli account che vuoi usare e scrivi la tua didascalia. Incolla l'URL taggato dove deve apparire il link. A giugno 2026, SocialKit non aggiunge automaticamente i parametri UTM ai link che inserisci — il tagging deve essere fatto prima di incollare. Il compositore mostra il conteggio dei caratteri e un'anteprima del post per ogni network, così puoi verificare che l'URL completo sia compatibile o accorciarlo se necessario.

   Tip: Su alcuni network il link nella didascalia non è cliccabile (post del feed di Instagram, didascalie TikTok). In quei casi, inserisci il link UTM nella tua bio o in una pagina link-in-bio e usa utm_content per identificare la campagna specifica che indirizza il traffico lì.

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   Personalizza la didascalia per ogni network se pubblichi su più piattaforme, poi programma

   Se stai inviando il post su più piattaforme contemporaneamente, usa l'editor di didascalie per piattaforma di SocialKit per adattare ogni versione — il link UTM può restare uguale su tutte oppure puoi assegnare a ogni network il proprio valore utm_source per un'attribuzione granulare. Scegli data e ora di pubblicazione e programma. A giugno 2026, la disponibilità della pubblicazione automatica dipende dal network e dal tipo di account; SocialKit indica se un determinato post verrà pubblicato automaticamente o invierà un promemoria mobile per completare la pubblicazione.

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   Attenzione al wrapping dei link a livello di network che può influire sulla persistenza degli UTM

   Alcuni network riscrivono gli URL in uscita attraverso il proprio livello di reindirizzamento a giugno 2026. LinkedIn, ad esempio, racchiude i link condivisi tramite lnkd.in; Facebook usa l.facebook.com; X (Twitter) accorcia i link tramite t.co. Nella maggior parte dei casi i tuoi parametri UTM sopravvivono al reindirizzamento e arrivano intatti in GA4, ma se usi anche un accorciatore di link di terze parti (bit.ly, ecc.) in aggiunta a un reindirizzamento del network, testa l'intera catena nel report in tempo reale di GA4 prima del lancio per confermare che i parametri non vengano persi.

   Tip: Se devi accorciare un link UTM, usa un accorciatore che esegua reindirizzamenti 301 anziché uno che rimuova le query string. Testa sempre l'URL corto finale in una nuova finestra in incognito e controlla GA4 in tempo reale prima che il post vada live.

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   Analizza le performance della campagna in GA4 dopo la pubblicazione

   In GA4, vai su Report > Acquisizione > Acquisizione traffico e filtra per Sorgente/mezzo sessione. I tuoi valori utm_source e utm_medium appariranno come righe. Passa al report Campagne per suddividere i risultati per utm_campaign e aggiungi utm_content come dimensione secondaria per confrontare i singoli post. La sezione Analytics di SocialKit mostra anche le metriche di engagement per ogni post programmato, fornendoti portata e coinvolgimento lato social accanto ai dati di clic e conversioni di GA4.

Best practices

• Tagga ogni link che condividi sui social media — inclusi i link in bio, i link nelle stories e le destinazioni link-in-bio — in modo che GA4 possa sempre attribuire la sessione invece di classificarla come traffico "(diretto)".
• Mantieni i valori utm_source identici alla radice del dominio del network (instagram, tiktok, linkedin, x, facebook, youtube, pinterest, threads, bluesky, mastodon) in modo che si allineino correttamente con le regole di raggruppamento dei canali di GA4.
• Crea un template UTM per ogni network in un foglio di calcolo condiviso e lascia che i colleghi copino e incollino da lì, invece di comporre i valori manualmente ogni volta — questo previene la deriva nella capitalizzazione che frammenta i report.
• Quando esegui una campagna a tempo limitato su più network, usa un valore utm_campaign condiviso e differenzia i network con utm_source, invece di codificare il nome del network all'interno di utm_campaign. Questo permette a GA4 di aggregare l'impatto totale della campagna in un'unica riga.
• Non usare i parametri UTM sui link interni (link dal tuo sito web ad altre pagine dello stesso sito) — sovrascrivono la sorgente di sessione originale e corrompono l'attribuzione per quell'utente.
• Dopo ogni campagna, esporta il report di acquisizione traffico di GA4 filtrato per utm_campaign e confronta i tassi di clic e conversione tra i network. Nel tempo, questi dati ti indicano quali piattaforme generano davvero ROI per il tuo pubblico specifico.

Good to know

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