Template gratuito di pianificazione dei pilastri di contenuto

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Download the CSV, copy it straight into Google Sheets or Excel, or print it. Everything below is rendered on this page — nothing is hidden behind a form.

Template preview

The full template, shown in full — these are the exact columns and a few illustrative example rows.

Aggiungi una riga per ogni pilastro: punta a 3-5 in totale. Le righe di esempio sono illustrative (una torrefazione di caffè); cancellale e definisci i tuoi.

What's inside

Nome del pilastro

Un’etichetta breve e memorabile per il tema (es. "Come si fa", "Consigli", "Community"). Usa esattamente questo nome come valore "Pilastro" nel tuo calendario editoriale, così i due si allineano.

Obiettivo del pilastro (educare / intrattenere / convertire / connettere)

Il compito che questo pilastro svolge per la tua attività. Mescolare gli obiettivi — non solo vendere — è ciò che rende un feed degno di essere seguito. La maggior parte dei brand vuole che educare e connettere superino convertire.

Bisogno del pubblico che soddisfa

Il problema o il desiderio del lettore a cui questo tema risponde. Se non riesci a nominare un vero bisogno del pubblico, il pilastro probabilmente parla di te, non di loro: ripensalo.

Formati adatti

I tipi di post adatti a questo tema — Reel, carosello, video breve, immagine singola, Storia, post di testo, Pin. Indicare i formati in anticipo rende molto più facile produrre in serie e riutilizzare.

% target del mix di contenuti

All’incirca quale quota dei tuoi post dovrebbe essere questo pilastro, così nessun singolo tema prende il sopravvento. Le percentuali di tutti i pilastri dovrebbero sommare a circa 100%. I valori di esempio sono segnaposto da sostituire.

Hook / angolazioni di esempio

Due o tre frasi di apertura o angolazioni adatte al pilastro. Sono spunti per ispirare le caption più avanti, non testi finiti.

How to use this template

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   Apri il foglio dei pilastri

   Scarica il foglio con una riga per pilastro in CSV per Excel, Google Fogli o Numbers, oppure copialo direttamente in un foglio di calcolo: nessuna finestra di importazione e nessun account. Stampalo per una sessione di pianificazione se preferisci la carta.

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   Cancella le righe di esempio

   Le righe di esempio mostrano i pilastri di una torrefazione di caffè così puoi vedere come si usa ogni colonna. Eliminale una volta chiarito il formato e parti da una griglia vuota.

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   Fai brainstorming e dai un nome a 3-5 pilastri

   Elenca i temi ricorrenti a cui i tuoi contenuti già tornano (o dovrebbero). Dai a ognuno un nome breve e scrivi l’unico bisogno del pubblico che soddisfa. Punta a tre-cinque: meno risultano ripetitivi, più sono difficili da sostenere.

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   Assegna obiettivo, formati e percentuale del mix

   Per ogni pilastro scegli l’obiettivo principale (educare / intrattenere / convertire / connettere), i formati adatti, le piattaforme su cui funziona e una quota approssimativa del mix. Assicurati che le percentuali sommino a circa 100%.

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   Trasferisci i pilastri in un calendario editoriale

   Copia il nome di ogni pilastro nella colonna "Pilastro" del nostro template o strumento Calendario editoriale, poi pianifica i post in modo che ogni settimana attinga a una varietà di pilastri invece che tutti dallo stesso.

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   Programma e pubblica su più reti con SocialKit

   Una volta riempito il calendario, programma e pubblica su più reti dei tuoi social da SocialKit: controlla i dettagli di ogni rete per sapere se ogni post viene pubblicato automaticamente o ti avvisa per la conferma.

Best practices

• Mantieni 3-5 pilastri. Troppo pochi e il feed risulta ripetitivo; troppi e non riesci a sostenere la qualità su tutti.
• Definisci ogni pilastro in base a un bisogno del pubblico, non a un argomento che trovi interessante: il test è "cosa fa questo per il lettore?".
• Bilancia gli obiettivi: lascia che educare, intrattenere e connettere superino convertire, così il tuo feed guadagna attenzione prima di chiedere una vendita.
• Assicurati che la colonna "% target del mix di contenuti" sommi all’incirca a 100%: è un budget per l’attenzione, non una lista dei desideri.
• Riutilizza esattamente le etichette "Nome del pilastro" nel tuo calendario editoriale, così pianificazione, programmazione e analisi successiva parlino tutte la stessa lingua.
• Rivedi il mix ogni trimestre: se un pilastro rende costantemente poco o si allontana dal brand, ritiralo o rimodellalo invece di forzarlo.

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