Quick definition
O advertainment mistura publicidade e entretenimento: conteúdo de marca feito para entreter primeiro, para que sua mensagem de marketing seja acolhida em vez de ignorada.
O advertainment (uma junção de «advertising» e «entertainment») descreve conteúdo de marketing cuja função principal é entreter, com a mensagem promocional entrelaçada em vez de acrescentada à força. O conceito é anterior às redes sociais — pense em curtas-metragens de marca, séries web patrocinadas e anúncios longos e descontraídos — mas o termo ganhou força à medida que as audiências aprenderam a evitar anúncios interruptivos. A aposta de fundo é simples: as pessoas assistem, compartilham e reveem de bom grado o conteúdo de que gostam, então, se a experiência de marca for genuinamente divertida, a distribuição se resolve sozinha. Ele está próximo do branded content e da publicidade nativa, diferindo sobretudo na ênfase: o valor de entretenimento vem primeiro e a venda vem depois.
As plataformas de vídeo curto transformaram o advertainment em um formato diário. Esquetes, minidocumentários, colaborações de marca cômicas e Reels ou TikToks conduzidos por uma história apostam todos no entretenimento para conquistar uma atenção que um anúncio de produto direto perderia. Como os feeds sociais recompensam o tempo de visualização e os compartilhamentos, o conteúdo que faz rir ou emociona costuma superar a criação de venda agressiva com o mesmo orçamento. Os criadores são o centro da tendência: as marcas frequentemente encomendam ou cocriam conteúdo divertido com pessoas que já sabem como prender a atenção de um feed.
O advertainment funciona quando o entretenimento é real e o encaixe com a marca é honesto; falha quando um argumento de produto fraco se esconde atrás de uma piada que a audiência percebe. O teste prático é se alguém compartilharia o conteúdo mesmo sem se importar com o produto. Medi-lo significa olhar além das impressões: compartilhamentos, salvamentos, comentários e taxa de conclusão — os sinais que mostram que o conteúdo mereceu a atenção em vez de tê-la pago.
Where SocialKit fits
A SocialKit não produz a sua criação, mas, assim que você cria uma peça divertida, ela agenda e publica o conteúdo em todas as 11 plataformas a partir de um único calendário — assim, um único clipe de advertainment alcança cada audiência sem repostagem manual.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee