Quick definition
O marketing de conteúdo atrai clientes ao publicar consistentemente conteúdo valioso que eles consideram útil
Strategy
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O marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo que consiste em criar e distribuir conteúdo genuinamente útil, educativo ou entretenimento para um público definido — com o objetivo de construir confiança, crescer uma audiência e, em última análise, gerar resultados de negócio. A distinção fundamental em relação à publicidade é que o marketing de conteúdo conquista a atenção ao valer o tempo do público, em vez de interrompê-lo. Artigos, vídeos, newsletters, publicações nas redes sociais, podcasts e webinars são todos formatos; a estratégia é o que os liga a um objetivo de negócio.
Os feeds sociais são o canal de distribuição de maior volume disponível para o marketing de conteúdo — acontecem milhares de milhões de scrolls por dia, e as contas que publicam consistentemente material útil ou entretenimento ganham seguidores, partilhas e guardados que se acumulam ao longo do tempo. O marketing de conteúdo nas redes sociais difere do conteúdo orientado para pesquisa: o algoritmo mostra as tuas publicações a pessoas que interagem com material semelhante, por isso a construção de audiência pode avançar mais depressa do que o SEO, mas o conteúdo tem de conquistar atenção num scroll em vez de numa pesquisa.
Uma empresa de cibersegurança publica semanalmente um carrossel no LinkedIn que traduz conceitos complexos de segurança em conselhos acessíveis para donos de pequenas empresas. Ao longo de seis meses, a série conquista milhares de novos seguidores, subscritores de newsletter em quase todas as publicações, e pedidos de contacto de potenciais clientes que "acompanhavam o conteúdo há algum tempo." A empresa não lançou nenhuma campanha de prospeção a frio; foi o conteúdo que fez a prospeção.
O tráfego orgânico, o crescimento da lista de email, a taxa de crescimento de seguidores e o volume de contactos inbound são as métricas mais diretamente ligadas aos resultados do marketing de conteúdo. As peças individuais avaliam-se melhor pelos guardados, partilhas e cliques — os sinais que mostram que alguém encontrou valor genuíno. Os ciclos de medição devem ser trimestrais ou mais longos, porque o marketing de conteúdo cresce lentamente e janelas curtas fazem parecer que está a falhar quando na verdade está a construir.
Where SocialKit fits
O maior inimigo do marketing de conteúdo é a inconsistência — o calendário de agendamento da SocialKit mantém as tuas publicações a sair num ritmo consistente em todas as 11 redes conectadas, para que o teu conteúdo se acumule em vez de estagnar nas semanas mais ocupadas.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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