Quick definition
Il content marketing attrae clienti pubblicando contenuti di valore in modo costante
Strategy
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
Il content marketing è una strategia a lungo termine che consiste nel creare e distribuire contenuti genuinamente utili, educativi o coinvolgenti per un pubblico definito — con l’obiettivo di costruire fiducia, far crescere un’audience e, in ultima analisi, generare risultati di business. La differenza fondamentale rispetto alla pubblicità è che il content marketing conquista l’attenzione perché vale davvero il tempo del pubblico, anziché interromperlo. Articoli, video, newsletter, post social, podcast e webinar sono tutti formati; la strategia è ciò che li collega a un obiettivo di business.
I feed social sono il canale di distribuzione con il volume più alto disponibile per il content marketing — miliardi di scroll avvengono ogni giorno, e gli account che pubblicano materiale utile o coinvolgente con costanza guadagnano follower, condivisioni e salvataggi che si accumulano nel tempo. Il content marketing sui social si distingue da quello orientato alla ricerca: l’algoritmo mostra i tuoi post alle persone che interagiscono con contenuti simili, quindi la crescita del pubblico può essere più rapida della SEO, ma il contenuto deve conquistare l’attenzione durante lo scroll, non durante una ricerca.
Un’azienda di cybersecurity pubblica ogni settimana un carosello su LinkedIn che traduce concetti di sicurezza complessi in consigli in linguaggio semplice per le piccole imprese. Nel giro di sei mesi, la serie conquista migliaia di nuovi follower, iscritti alla newsletter da quasi ogni post e richieste inbound da prospect che "seguivano i contenuti da un po’." L’azienda non ha avviato nessuna campagna di cold outreach: è stato il contenuto a fare il lavoro di prospecting.
Traffico organico, crescita della lista email, tasso di crescita dei follower e volume delle richieste inbound sono le metriche più direttamente collegate ai risultati del content marketing. I singoli contenuti si valutano meglio tramite salvataggi, condivisioni e click-through — i segnali che mostrano che qualcuno ha trovato un valore reale. I cicli di misurazione dovrebbero essere trimestrali o più lunghi, perché il content marketing cresce lentamente e le finestre temporali brevi lo fanno sembrare inefficace quando in realtà sta costruendo valore.
Where SocialKit fits
Il peggior nemico del content marketing è l’irregolarità — il calendario di programmazione di SocialKit mantiene i tuoi post in uscita con una cadenza costante su tutti gli 11 network connessi, così i tuoi contenuti si accumulano invece di bloccarsi nelle settimane più impegnate.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee