Quick definition
O Tumblr é uma plataforma social de microblogging, lançada em 2007, conhecida pela mistura de posts de texto, imagem e GIF, pela cultura do reblog e pelas comunidades de fandom.
O Tumblr é uma plataforma de microblogging lançada em 2007 que combina blogging com redes sociais. Os utilizadores publicam nos seus próprios blogs personalizáveis numa variedade de formatos — texto, fotos, citações, links, áudio, vídeo e GIF — e o mecanismo que define a plataforma é o reblog, que permite a qualquer pessoa voltar a partilhar o post de outro blog no seu, muitas vezes acrescentando um comentário pelo caminho. Esta cadeia de reblogs dá ao conteúdo uma forma distinta de se espalhar e evoluir. O Tumblr mudou de dono várias vezes ao longo dos anos e faz agora parte da Automattic, a empresa por detrás do WordPress.
O Tumblr está estreitamente associado à cultura do fandom, às comunidades de interesses de nicho, à curadoria estética e a uma vertente particular do humor da internet que influenciou repetidamente a cultura e a gíria online mais amplas. O seu sistema de tags organiza o conteúdo por interesse em vez de estritamente pelo grafo de seguidores, pelo que os posts podem encontrar audiências tanto através dos temas como das ligações. O conteúdo que nasce no Tumblr migra frequentemente para outras plataformas, e muitos memes e estéticas atribuíveis ao Tumblr moldaram tendências noutros lugares. O modelo do reblog significa que um único post pode acumular interação durante longos períodos, em vez de atingir um pico e desvanecer-se rapidamente.
O Tumblr recompensa a autenticidade e a fluência cultural mais do que a promoção polida; a sua comunidade tem uma desconfiança antiga em relação a marcas que parecem estar a fazer-lhe marketing em vez de participar. Para marcas cuja audiência vive realmente no Tumblr — muitas vezes criativa, orientada para o fandom ou próxima das subculturas — pode ser um espaço forte para construir comunidade, desde que a voz se enquadre no tom informal e de iniciado da plataforma. A sua descoberta baseada em temas e a dinâmica de reblog de cauda longa fazem com que o conteúdo possa continuar a circular muito depois de publicado, algo que difere do rápido declínio de muitas plataformas baseadas no feed.
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