Quick definition
Tumblr è una piattaforma social di microblogging, lanciata nel 2007, nota per il suo mix di post di testo, immagini e GIF, la cultura del reblog e le community di fandom.
Tumblr è una piattaforma di microblogging lanciata nel 2007 che unisce il blogging al social networking. Gli utenti pubblicano sui propri blog personalizzabili in una varietà di formati — testo, foto, citazioni, link, audio, video e GIF — e il meccanismo che definisce la piattaforma è il reblog, che permette a chiunque di ricondividere il post di un altro blog sul proprio, spesso aggiungendo un commento lungo il percorso. Questa catena di reblog conferisce al contenuto un modo distintivo di diffondersi ed evolversi. Tumblr ha cambiato proprietario diverse volte nel corso degli anni e ora fa parte di Automattic, l’azienda dietro WordPress.
Tumblr è strettamente associata alla cultura del fandom, alle community di interessi di nicchia, alla curatela estetica e a una particolare vena di umorismo internet che ha ripetutamente influenzato la cultura e il gergo online più ampi. Il suo sistema di tag organizza i contenuti per interesse anziché rigorosamente per grafo dei follower, così i post possono trovare pubblico tanto attraverso i temi quanto attraverso le connessioni. I contenuti che nascono su Tumblr migrano spesso verso altre piattaforme, e molti meme ed estetiche riconducibili a Tumblr hanno plasmato tendenze altrove. Il modello del reblog significa che un singolo post può accumulare interazione per lunghi periodi anziché raggiungere un picco e svanire rapidamente.
Tumblr premia l’autenticità e la disinvoltura culturale più della promozione patinata; la sua community ha una diffidenza di lunga data verso i brand che sembrano farle marketing anziché partecipare. Per i brand il cui pubblico vive davvero su Tumblr — spesso creativo, orientato al fandom o vicino alle sottoculture — può essere uno spazio forte per costruire community, a patto che la voce si adatti al tono informale e da iniziati della piattaforma. La sua scoperta basata sui temi e la dinamica di reblog a coda lunga fanno sì che il contenuto possa continuare a circolare molto dopo la pubblicazione, cosa che differisce dal rapido declino di molte piattaforme basate sul feed.
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