Quick definition
Um criador de UGC é alguém pago por marcas para produzir conteúdo de aparência autêntica, ao estilo do utilizador, que a marca depois publica nos seus próprios canais.
Um criador de UGC (user-generated content, conteúdo gerado pelo utilizador) faz conteúdo que parece a publicação honesta de um cliente comum — sem polimento, pessoal, filmado com o telemóvel —, mas produzido por encomenda para uma marca. A distinção fundamental face a um influenciador tradicional está em onde o conteúdo vive: um influenciador publica conteúdo patrocinado para a sua própria audiência, ao passo que um criador de UGC normalmente entrega as imagens à marca, que as publica nas suas próprias contas ou as usa em anúncios. Como resultado, o número de seguidores do próprio criador de UGC importa muito menos do que a sua capacidade de criar conteúdo próximo e favorável à conversão. O papel surgiu como um nicho próprio da economia de criadores no início da década de 2020.
Os criadores de UGC entregam deliverables — clipes de unboxing, vídeos ao estilo de depoimento, tutoriais e imagens de lifestyle — concebidos para se integrarem nos feeds como se um cliente real os tivesse feito. As marcas valorizam isto porque o conteúdo de aparência autêntica muitas vezes supera a produção de estúdio polida nos feeds de formato curto e no social pago. A marca detém os direitos de uso e pode veicular as imagens como publicação orgânica ou como anúncio pago, por vezes em várias plataformas. Como o criador não empresta a sua audiência, os acordos costumam ser estruturados como taxas de produção fixas em vez de tarifas de patrocínio baseadas no alcance.
Para as marcas, os criadores de UGC são uma forma económica de manter um fornecimento constante de conteúdo com aparência nativa para feeds orgânicos e testes de anúncios, sem as taxas mais elevadas dos influenciadores de grande audiência. Para criadores aspirantes, o modelo oferece um caminho para rentabilizar as suas competências de conteúdo sem precisar de construir primeiro uma grande audiência pessoal. Briefings claros, direitos de uso definidos e uma divulgação honesta quando o conteúdo é usado como publicidade paga são os alicerces práticos de um bom acordo de UGC.
Where SocialKit fits
Depois de encomendar o UGC, o SocialKit agenda e publica esses clipes em todas as 11 plataformas a partir de um único calendário, com personalização por plataforma para que as mesmas imagens se ajustem ao formato de cada feed.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee