Quick definition
Documento que define los estándares visuales y de tono de una marca —colores, tipografía, reglas del logo y voz— para garantizar coherencia de marca.
Strategy
Part of the SocialKit social media glossary — browse every term.
Un brand style guide (también llamado brand book o directrices de marca) define cómo debe representarse una marca en todos los puntos de contacto. Suele cubrir estándares visuales —paletas de colores primarios y secundarios con valores hex o CMYK, tipografías aprobadas y jerarquía tipográfica, reglas de uso del logo y requisitos de espacio libre— junto con orientación sobre el tono de voz: las palabras que usa la marca, el registro que adopta y lo que evita deliberadamente. Las guías efectivas pueden ser un documento conciso que un diseñador o redactor nuevo puede aplicar desde el primer día.
Las redes sociales multiplican las superficies donde aparece una marca: publicaciones, fotos de portada, Stories, imágenes de perfil, superposiciones en Reels, respuestas en comentarios. Sin una guía de estilo, cada miembro del equipo interpreta la marca de forma diferente: un logo va sobre un fondo con el que choca, un titular usa la fuente equivocada, una respuesta de atención al cliente no suena nada a la voz de marketing de la marca. El efecto acumulativo es la incoherencia, que erosiona la confianza que la consistencia de marca construye con el tiempo. Una guía de estilo es la única fuente de verdad.
Una marca de alimentación D2C incorpora a una nueva social media manager. Sin directrices, usa un tono ligeramente diferente de verde en cada gráfico, rota entre tres fuentes y adopta un tono casual que la marca nunca ha usado. Con una guía de estilo que cubre valores de color, recursos aprobados, tono de los copies y política de emojis, su primera semana de publicaciones es visualmente indistinguible de las de su predecesora: continuidad de marca mantenida sin una sola ronda de revisiones.
Como mínimo: valores exactos de color, archivos de logo aprobados y reglas de uso, tipografías primarias y secundarias, y un resumen del tono de voz con ejemplos de antes y después. Para redes sociales específicamente, añade especificaciones de tamaño de imagen por plataforma, dimensiones de recursos de perfil, convenciones de hashtags y orientación sobre cómo la marca gestiona las respuestas a los usuarios. Trátalo como un documento vivo: revísalo anualmente o tras cualquier renovación de la marca.
Where SocialKit fits
La personalización por plataforma de SocialKit permite a los equipos aplicar creatividades coherentes con la marca a los requisitos de cada red: el mismo post puede recaptionarse y ajustarse por plataforma sin salir del programador, manteniendo cada punto de contacto fiel a la marca.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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