Quick definition
Un brand style guide è un documento di riferimento che definisce gli standard visivi e di tono di un brand — colori, tipografia, regole del logo e voce
Strategy
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Un brand style guide (chiamato anche brand book o brand guidelines) definisce come un brand deve essere rappresentato su tutti i punti di contatto. Copre di solito gli standard visivi — palette di colori primari e secondari con valori hex o CMYK, typeface approvate e gerarchia tipografica, regole di utilizzo del logo e requisiti di spazio minimo — insieme alle linee guida sul tono di voce: le parole che il brand usa, il registro che adotta e ciò che evita deliberatamente. Le guide più efficaci possono essere un documento sintetico che un designer o copywriter alle prime armi riesce ad applicare dal primo giorno.
I social media moltiplicano le superfici in cui un brand appare: post, copertine, Stories, immagini del profilo, overlay dei Reels, risposte nei commenti. Senza una style guide, ogni membro del team interpreta il brand a modo suo — un logo finisce su uno sfondo che ci si scontra, un titolo usa il font sbagliato, una risposta al cliente suona completamente diversa dalla voce del marketing. L’effetto cumulativo è l’incoerenza, che erode la fiducia che un branding consistente costruisce nel tempo. Una style guide è l’unica fonte di verità.
Un brand D2C nel settore food assume una nuova social media manager. Senza linee guida, usa una tonalità di verde leggermente diversa in ogni grafica, ruota tra tre font e adotta un tono informale che il brand non ha mai usato. Con una style guide che copre valori dei colori, asset approvati, tono delle didascalie e policy sulle emoji, la sua prima settimana di post è visivamente indistinguibile da quella del predecessore — continuità del brand mantenuta senza un solo giro di revisioni.
Come minimo: valori esatti dei colori, file del logo approvati e regole di utilizzo, typeface primaria e secondaria, e un riassunto del tono di voce con esempi prima/dopo. Per i social nello specifico, aggiungi le specifiche delle dimensioni delle immagini piattaforma per piattaforma, le dimensioni degli asset del profilo, le convenzioni sugli hashtag e le indicazioni su come il brand gestisce le risposte agli utenti. Trattalo come un documento vivo — rivedilo ogni anno o dopo qualsiasi aggiornamento del brand.
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