Quick definition
La girl math è un trend virale — in genere la logica scherzosa che le persone usano per giustificare acquisti che a prima vista sembrerebbero poco
Il termine — diventato di uso comune all’inizio degli anni 2020 e usato generalmente in modo autoironico, spesso con tono ironico — descrive la contabilità mentale con cui le persone razionalizzano le spese. Esempi classici: "Se restituisco qualcosa, quei soldi non esistono più, quindi spenderli è come averli gratis." "Se compro questo ora in saldo, sto praticamente risparmiando." "Il costo per utilizzo di questo articolo costoso è in realtà inferiore a quello economico." Il formato della battuta riconosce che la logica è stiracchiata, ma festeggia comunque l’acquisto.
I contenuti girl math funzionano bene perché rispecchiano il modo in cui le persone acquistano davvero — ragionamenti emotivi travestiti da calcoli. Per i brand, emerge un’opportunità: i prodotti con argomenti girl math naturalmente forti (basso costo per utilizzo, dolore psicologico che diminuisce nel tempo o un valore di rivendita) possono essere presentati con questa logica per risuonare con un pubblico che la usa già. Il trend segnala anche che l’umorismo autoironico sulla spesa funziona particolarmente bene nei video brevi.
Un brand di viaggi nota che il formato girl math è in tendenza e crea un video breve: "Prenoti il volo stasera? Il posto sarebbe decollato lo stesso — a questo punto è praticamente gratis." La sezione commenti si riempie di utenti che aggiungono le proprie giustificazioni per il viaggio. Il video ottiene dieci volte il coinvolgimento dei contenuti promozionali standard del brand, e la partecipazione nei commenti genera ulteriore copertura attraverso i segnali di distribuzione della piattaforma. A fare il lavoro di diffusione è stato l’umorismo.
I contenuti girl math funzionano meglio quando sembrano scoperti piuttosto che costruiti a tavolino. Scrivi dal punto di vista dell’acquirente, non del venditore — qual è l’argomento interno convincente che qualcuno si direbbe per giustificare il tuo prodotto? Le esecuzioni migliori danno l’impressione che il brand abbia capito il monologo interiore del pubblico e l’abbia messo in parole. Evita l’uso eccessivo: i format legati ai trend hanno un ciclo di vita naturale, e appoggiarsi a essi oltre il loro picco può datare rapidamente i tuoi contenuti.
Where SocialKit fits
I contenuti legati ai trend come la girl math hanno una finestra di rilevanza breve — il calendario di programmazione di SocialKit ti permette di bozzare e accodare post reattivi rapidamente, così il tuo brand arriva mentre il formato è ancora al picco della risonanza.
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