Quick definition
A intenção de busca é o objetivo por trás de uma consulta — o que o usuário realmente quer, seja uma informação, um site específico, uma comparação ou uma compra.
Strategy
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A intenção de busca — também chamada de intenção do usuário ou intenção da consulta — é a razão pela qual uma pessoa digita uma frase específica em um mecanismo de busca. Os profissionais costumam agrupar a intenção em quatro tipos amplos: informacional (aprender algo), navegacional (chegar a um site ou página específicos), comercial (pesquisar antes de uma compra) e transacional (pronto para comprar ou agir). Os mecanismos de busca ficaram cada vez melhores em inferir a intenção em vez de apenas combinar palavras-chave, e é por isso que duas consultas com redação parecida podem retornar resultados muito diferentes. Entender a intenção é a base do SEO moderno, porque determina que tipo de conteúdo vai de fato satisfazer quem busca.
Corresponder à intenção significa corresponder ao formato. Uma consulta informacional recompensa um guia completo ou um explicativo; uma consulta transacional recompensa uma página de produto ou landing page. Nas plataformas sociais, o equivalente é reconhecer que um usuário rolando o feed tem uma intenção diferente de alguém que busca ativamente na barra de busca de uma plataforma — a descoberta social costuma ser navegação em vez de procura. À medida que plataformas como TikTok e Pinterest são cada vez mais usadas como mecanismos de busca, alinhar o conteúdo com o que os usuários realmente procuram tornou-se tão relevante no social quanto na busca web tradicional.
Para trabalhar com a intenção de busca, observe o que já ranqueia para uma consulta — o formato dos primeiros resultados revela o que os mecanismos de busca julgaram capaz de satisfazer aquela intenção. Se os resultados da primeira página são todos guias práticos, uma página de produto dificilmente vai ranquear ali, por mais bem otimizada que esteja. Mapear as palavras-chave para o seu tipo de intenção e então construir o formato de conteúdo correspondente é mais eficaz do que otimizar apenas para a palavra-chave. Avaliar mal a intenção é um dos motivos mais comuns pelos quais um conteúdo bem escrito não ranqueia.
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