Quick definition
L’intento di ricerca è l’obiettivo dietro una query — ciò che l’utente vuole davvero, che si tratti di un’informazione, di un sito specifico, di un confronto o di un acquisto.
Strategy
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L’intento di ricerca — chiamato anche intento dell’utente o intento della query — è il motivo per cui una persona digita una frase specifica in un motore di ricerca. I professionisti raggruppano comunemente l’intento in quattro grandi tipi: informativo (imparare qualcosa), navigazionale (raggiungere un sito o una pagina specifici), commerciale (informarsi prima di un acquisto) e transazionale (pronto ad acquistare o ad agire). I motori di ricerca sono diventati sempre più bravi a dedurre l’intento anziché limitarsi a far corrispondere le parole chiave, ed è per questo che due query formulate in modo simile possono restituire risultati molto diversi. Capire l’intento è il fondamento della SEO moderna, perché determina quale tipo di contenuto soddisferà davvero chi cerca.
Rispondere all’intento significa rispondere al formato. Una query informativa premia una guida approfondita o un contenuto esplicativo; una query transazionale premia una pagina prodotto o una landing page. Sulle piattaforme social, l’equivalente è riconoscere che un utente che scorre il feed ha un intento diverso da chi cerca attivamente nella barra di ricerca di una piattaforma: la scoperta sui social è spesso navigazione più che ricerca. Poiché piattaforme come TikTok e Pinterest vengono usate sempre più come motori di ricerca, allineare i contenuti a ciò che gli utenti cercano davvero è diventato tanto rilevante sui social quanto nella ricerca web tradizionale.
Per lavorare con l’intento di ricerca, guarda cosa si posiziona già per una query: il formato dei risultati migliori rivela ciò che i motori di ricerca hanno giudicato in grado di soddisfare quell’intento. Se i risultati della prima pagina sono tutti guide pratiche, è improbabile che una pagina prodotto si posizioni lì, per quanto ben ottimizzata. Mappare le parole chiave sul loro tipo di intento e poi costruire il formato di contenuto corrispondente è più efficace che ottimizzare solo per la parola chiave. Valutare male l’intento è uno dei motivi più comuni per cui un contenuto ben scritto non si posiziona.
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