Kostenlose Vorlage zur Konkurrenzanalyse für Social Media

Get the template

Download the CSV, copy it straight into Google Sheets or Excel, or print it. Everything below is rendered on this page — nothing is hidden behind a form.

Template preview

The full template, shown in full — these are the exact columns and a few illustrative example rows.

Füge eine Zeile pro Wettbewerber und Plattform hinzu. Die Zahlen sind beispielhafte Platzhalter – ersetze sie durch Werte, die du selbst misst.

What's inside

Plattform

Das Netzwerk, das diese Zeile abdeckt (Instagram, TikTok, LinkedIn, X, YouTube, Pinterest usw.). Gib jedem Wettbewerber eine Zeile pro Plattform, damit du Gleiches mit Gleichem vergleichst, statt über sehr unterschiedliche Feeds zu mitteln.

Follower

Die Anzahl der Follower/Abonnenten am Tag deiner Prüfung. Prüfe monatlich erneut und notiere das Datum, damit du siehst, wer tatsächlich wächst – eine Momentaufnahme verrät dir die Größe, nicht die Dynamik.

Posting-Frequenz

Wie oft sie auf dieser Plattform posten (z. B. „5–7 / Woche“, „1 / Tag“). Zeigt die Frequenz, an die das Publikum gewöhnt ist, und was du mithalten oder bewusst unterbieten müsstest.

Durchschn. Engagement-Rate

Engagement im Verhältnis zur Publikumsgröße, für jeden Wettbewerber gleich berechnet, damit es vergleichbar ist. Wähle eine Definition (z. B. Interaktionen ÷ Follower) und wende sie konsistent an; setze einen Strich, wo du es nicht messen kannst.

Bestes Format

Das Content-Format, das bei ihnen klar besser abschneidet als der Rest (Reels, Carousels, Langform-Video, Text). Verrät dir, wohin ihr Publikum tendiert, bevor du Mühe ins Raten steckst.

Chance für uns

Die nützlichste Spalte: die Lücke, die ihre Schwäche offen lässt, und der konkrete Schritt, den du gehen wirst. Das macht aus Recherche eine Handlung, nicht nur eine Punktetafel.

How to use this template

1. 1

   Hol dir die Tracking-Tabelle

   Lade die Wettbewerber-Tracking-Tabelle als CSV für Excel, Google Sheets oder Numbers herunter oder kopiere sie direkt in eine Tabelle – kein Importdialog und kein Konto. Sie bleibt privat; nichts hier wird mit den Marken geteilt, die du verfolgst.

2. 2

   Liste 3–5 echte Wettbewerber

   Lösche die Beispielzeilen und füge eine Zeile pro Wettbewerber und Plattform hinzu. Nimm eine Basiszeile für deine eigene Marke auf, damit jeder Vergleich einen Bezugspunkt hat.

3. 3

   Trage ein, was du beobachten kannst

   Erfasse Follower, Posting-Frequenz, die Formate, auf die sie setzen, und die Zeiten, zu denen du sie tatsächlich posten siehst. Nutze eine einheitliche Methode für die Engagement-Rate und setze lieber einen Strich, wo eine Zahl nicht messbar ist, statt zu raten.

4. 4

   Schreibe Stärken, Schwächen und Chance

   Notiere für jede Zeile, was sie gut machen, wo sie schwächeln und den einen konkreten Schritt, den ihre Lücke dir eröffnet. Die Spalte „Chance für uns“ ist das Ergebnis, nach dem du tatsächlich handelst.

5. 5

   Monatlich prüfen und Lücken in einen Plan übersetzen

   Aktualisiere die Zahlen monatlich, um Dynamik zu erkennen, und überführe dann deine „Chance für uns“-Zeilen in einen Kalender. In SocialKit kannst du den daraus entstehenden Plan an deine unterstützten Netzwerke von einem Ort aus planen und cross-posten.

Best practices

• Vergleiche jeweils eine Plattform – eine Marke kann TikTok dominieren und auf LinkedIn kaum existieren; das Mitteln über Feeds verschleiert das wahre Bild.
• Berechne die Engagement-Rate für alle gleich (wähle eine Formel und bleib dabei); sonst ist die Spalte nicht vergleichbar und die Schlüsse sind Rauschen.
• Füge eine Basiszeile für deine eigene Marke hinzu, damit jede Wettbewerber-Zahl als „im Vergleich zu uns“ gelesen wird und nicht im luftleeren Raum.
• Prüfe die Zahlen monatlich und notiere das Datum – Dynamik (wer wächst) zählt mehr als eine einmalige Momentaufnahme der Größe.
• Behandle beobachtete Posting-Zeiten als Hinweis, nicht als Gesetz: Sie spiegeln das Publikum dieser Marke wider, und das Plattformverhalten ändert sich mit der Zeit (Stand Juni 2026). Teste deine eigenen Zeiten, statt ihre zu kopieren.
• Lass jede Zeile in einer Handlung enden: Die Spalte „Chance für uns“ ist das Ergebnis – Recherche, die nichts an deinen Posts ändert, ist verschwendet.

Do it in SocialKit