Kostenlose Vorlage für Social-Media-Kampagnenplan

Get the template

Download the CSV, copy it straight into Google Sheets or Excel, or print it. Everything below is rendered on this page — nothing is hidden behind a form.

Template preview

The full template, shown in full — these are the exact columns and a few illustrative example rows.

Füge pro Kampagne eine Zeile hinzu. Die Beispielzeilen sind nur illustrativ — lösche sie und plane deine eigenen. Erzeuge die UTM-Werte mit dem kostenlosen UTM-Builder.

What's inside

Ziel

Das eine Ergebnis, für das diese Kampagne existiert (Verkäufe, Anmeldungen, Reichweite, UGC). Halte es bei einem messbaren Ziel pro Kampagne, damit der Erfolg später leicht zu beurteilen ist.

Kanäle / Plattformen

Liste jedes Netzwerk auf, auf dem die Kampagne läuft, durch Komma getrennt. Wähle Kanäle, auf denen deine Zielgruppe wirklich ist, statt standardmäßig überall zu posten.

Content-Deliverables

Die konkreten Assets, die du produzierst — z. B. „3 Reels, 1 Carousel, 2 E-Mails“. So wird aus dem Plan eine Produktions-Checkliste, die du in deinen Content-Kalender übernehmen kannst.

Budget

Geld für Ads, Creator, Preise oder Tools. Nimm beim Planen eine klar illustrative Zahl und ersetze sie dann durch deinen echten Wert. Lass es als „—“ stehen für rein organische Kampagnen.

UTM / Tracking-Link

Die getaggte URL (oder ihre Parameter utm_source / utm_campaign), die du in Bios, Links und CTAs nutzt, um Klicks und Conversions dieser Kampagne zuzuordnen. Erzeuge sie mit dem kostenlosen UTM-Builder.

Erfolgskennzahl

Die eine Zahl, die belegt, dass die Kampagne funktioniert hat — Vorbestellungen, Anmeldungen, Umsatz aus UTM-Links oder Verwendungen des Marken-Hashtags. Lege sie vor dem Start fest, nicht danach.

How to use this template

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   Hol dir das Kampagnen-Briefing

   Lade das Briefing mit einer Zeile pro Kampagne als CSV für Excel, Google Sheets oder Numbers herunter oder kopiere es direkt in ein Sheet — ohne Import-Dialog und ohne Konto. Drucke es, um ein einseitiges Kampagnen-Briefing zu verteilen.

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   Lösche die Beispielzeilen

   Die Beispielkampagnen zeigen, wie jede Spalte genutzt wird. Lösche sie, sobald das Format klar ist, und starte mit einem leeren Raster, eine Zeile pro Kampagne.

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   Definiere zuerst Ziel und Zielgruppe

   Trage den Kampagnennamen, das eine Ziel und die Zielgruppe als Erstes ein — jede andere Spalte sollte diesem Ziel und dieser Zielgruppe dienen.

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   Plane Kanäle, Timeline, Deliverables und Budget

   Wähle die Plattformen, lege Start- und Enddatum fest, liste die konkreten Content-Deliverables auf und ergänze ein Budget (oder „—“ für organisch). Diese Zeile wird zu deinem Produktions-Briefing.

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   Ergänze UTM-Tracking-Link und Erfolgskennzahl

   Erzeuge mit dem kostenlosen UTM-Builder einen getaggten Link und füge ihn in die UTM-Spalte ein, dann lege dich auf eine Erfolgskennzahl fest, um das Ergebnis objektiv beurteilen zu können.

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   Umsetzen und planen mit SocialKit

   Übertrage die Deliverables in einen Content-Kalender, dann plane und cross-poste sie über deine Netzwerke in SocialKit — prüfe, wie jedes Netzwerk veröffentlicht, damit du weißt, ob ein Post automatisch rausgeht oder auf dich wartet.

Best practices

• Eine Kampagne, ein Ziel. Wenn eine Kampagne drei Dinge gleichzeitig erreichen will, teile sie in separate Zeilen auf, damit jede eine klare Erfolgskennzahl hat.
• Tagge jeden Link vor dem Start mit einem UTM — eine Kampagne, die du nicht messen kannst, ist schwer zu rechtfertigen oder zu wiederholen. Nutze eine einheitliche Namenskonvention für utm_campaign, damit deine Analytics sauber bleiben.
• Wähle Kanäle nach Zielgruppe, nicht nach Gewohnheit. Führe die Kampagne dort aus, wo die Zielgruppe schon Zeit verbringt, statt denselben Plan über jedes Netzwerk zu spiegeln.
• Übersetze „Content-Deliverables“ in datierte Zeilen in deinem Content-Kalender, damit der Plan auch wirklich live geht — ein Briefing, das nie im Kalender landet, geht nie online.
• Lege Erfolgskennzahl und ein realistisches Ziel vor dem Start fest, prüfe sie nach dem Enddatum dagegen, damit die nächste Kampagne auf Fakten aufbaut.
• Prüfe vor dem Einplanen die aktuellen Zeichenlimits und das Link-Verhalten pro Netzwerk; diese variieren je Plattform und ändern sich mit der Zeit (Stand Juni 2026), also bestätige sie mit dem Zeichenlimit-Tool statt zu raten.

Do it in SocialKit