Quick definition
Los medios propios son todos los canales que controlas por completo —tu web, blog, lista de correo y perfiles sociales— donde decides qué se publica y cuándo.
Los medios propios son todos los canales que controlas por completo: tu web, blog, lista de correo, feed de podcast y app. Los perfiles sociales suelen agruparse aquí también, con un asterisco: controlas lo que publicas, pero la plataforma controla la distribución y puede cambiar las reglas de la noche a la mañana, por eso los marketers llaman a las redes “tierra alquilada”. En el modelo PESO —paid, earned, shared, owned (pagados, ganados, compartidos, propios)— los medios propios son la base a la que apuntan todos los demás canales.
Los medios propios son donde ocurre el efecto acumulativo. El alcance pagado se detiene cuando paras de invertir y los medios ganados no se pueden ordenar a voluntad, pero los canales propios se acumulan: cada publicación, página y suscriptor es un activo que sigue trabajando. También son el único seguro real contra el riesgo de plataforma: un cambio de algoritmo puede reducir a la mitad tu alcance social de la noche a la mañana; nadie puede quitarte tu lista de correo ni tu web.
Una marca con 10.000 seguidores en redes y 5.000 suscriptores de email anuncia el mismo lanzamiento en todas partes. Las publicaciones sociales alcanzan orgánicamente a 1.400 cuentas: el 14% de los seguidores. El email llega a las 5.000 bandejas de entrada y 2.100 personas lo abren: 42%. La lista, que es la mitad de grande que la audiencia social, entregó la mitad más de atención garantizada, y por eso el segundo trabajo silencioso de las publicaciones sociales es siempre hacer crecer la lista.
Haz un inventario de lo que posees y luego opéralo con un calendario: un ritmo de publicación constante en la web, la newsletter y los perfiles sociales, con una idea readaptada para cada superficie en lugar de diez ideas repartidas a medias. Usa las bios y las páginas de link-in-bio para dirigir la atención prestada de las redes hacia terreno propio, y mide cada canal por las visitas, suscriptores y ventas que realmente aporta.
Where SocialKit fits
Tus perfiles sociales son los canales propios más visibles que gestionas: SocialKit te deja redactar una vez, personalizar por plataforma y mantener las 11 redes publicando desde un solo calendario.
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FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
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