Quick definition
Gli owned media sono ogni canale che controlli del tutto — il tuo sito, il blog, la lista email e i profili social — dove decidi tu cosa viene pubblicato e quando.
Gli owned media sono ogni canale che controlli del tutto: il tuo sito, il blog, la lista email, il feed del podcast e l’app. Di solito qui vengono inclusi anche i profili social, ma con un asterisco — tu controlli cosa pubblichi, però la piattaforma controlla la distribuzione e può cambiare le regole da un giorno all’altro, ed è per questo che i marketer chiamano i social “terra in affitto”. Nel modello PESO — paid, earned, shared, owned — gli owned media sono la base verso cui puntano tutti gli altri canali.
Gli owned media sono il punto dove avviene l’effetto cumulativo. La reach a pagamento si ferma quando smetti di spendere e gli earned media non si possono comandare, ma i canali di proprietà si accumulano: ogni post, ogni pagina e ogni iscritto è un asset che continua a lavorare. Sono anche l’unica vera assicurazione contro il rischio di piattaforma — un cambio di algoritmo può dimezzare la tua reach social da un giorno all’altro; nessuno può portarti via la lista email o il tuo sito.
Un brand con 10.000 follower social e 5.000 iscritti alla newsletter annuncia lo stesso lancio ovunque. I post social raggiungono organicamente 1.400 account — il 14% dei follower. L’email arriva in tutte le 5.000 caselle e 2.100 persone la aprono: il 42%. La lista, grande la metà del pubblico, ha portato la metà in più di attenzione garantita — ed è per questo che il secondo lavoro silenzioso dei post social è sempre far crescere la lista.
Fai l’inventario di ciò che possiedi, poi gestiscilo su un calendario: un ritmo di pubblicazione costante tra sito, newsletter e profili social, con un’unica idea riadattata per ogni superficie invece di dieci idee spalmate troppo sottili. Usa le bio e le pagine link-in-bio per indirizzare verso terreno di proprietà l’attenzione presa in prestito dai social, e misura ogni canale sulle visite, gli iscritti e le vendite che genera davvero.
Where SocialKit fits
I tuoi profili social sono i canali di proprietà più visibili che gestisci — SocialKit ti permette di comporre una volta sola, personalizzare per ogni piattaforma e mantenere tutti gli 11 network in pubblicazione da un unico calendario.
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FAQ
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