Quick definition
Mídia própria é todo canal que você controla por completo — seu site, blog, lista de e-mail e perfis sociais — onde você decide o que é publicado e quando.
Mídia própria é todo canal que você controla por completo: seu site, blog, lista de e-mail, feed de podcast e app. Os perfis sociais costumam entrar aqui também, com um asterisco — você controla o que publica, mas a plataforma controla a distribuição e pode mudar as regras de uma hora para outra, e é por isso que os profissionais de marketing chamam o social de “terra alugada”. No modelo PESO — paga, conquistada, compartilhada, própria —, a mídia própria é a base para a qual todos os outros canais apontam de volta.
A mídia própria é onde acontece o efeito acumulativo. O alcance pago para quando você para de gastar e a mídia conquistada não pode ser comandada, mas os canais próprios acumulam: cada post, página e assinante é um ativo que continua trabalhando. É também o único seguro de verdade contra o risco de plataforma — uma mudança de algoritmo pode reduzir seu alcance social pela metade de um dia para o outro; ninguém pode tomar a sua lista de e-mail ou o seu site.
Uma marca com 10.000 seguidores no social e 5.000 assinantes de e-mail anuncia o mesmo lançamento em todos os lugares. Os posts sociais alcançam organicamente 1.400 contas — 14% dos seguidores. O e-mail chega a todas as 5.000 caixas de entrada e 2.100 pessoas o abrem: 42%. A lista, metade do tamanho da audiência, entregou novamente metade a mais de atenção garantida — e é por isso que o segundo trabalho silencioso dos posts sociais é sempre fazer a lista crescer.
Faça o inventário do que você possui e depois opere isso em um calendário: um ritmo de publicação constante entre o site, a newsletter e os perfis sociais, com uma ideia readaptada para cada superfície em vez de dez ideias espalhadas e rasas. Use bios e páginas de link na bio para direcionar a atenção social emprestada para o terreno próprio, e meça cada canal pelas visitas, assinantes e vendas que ele realmente entrega.
Where SocialKit fits
Seus perfis sociais são os canais próprios mais visíveis que você opera — o SocialKit deixa você compor uma vez, personalizar por plataforma e manter todas as 11 redes publicando a partir de um único calendário.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee