Quick definition
Il deep linking porta gli utenti direttamente a una schermata specifica nell’app — pagina prodotto, checkout o profilo
Un deep link è un URL costruito per aprire una posizione specifica all’interno di un’app mobile, anziché la sua schermata iniziale. Quando un utente tocca un deep link sul telefono, il sistema operativo rileva che l’app di destinazione è installata e la apre esattamente nella pagina indicata — un dettaglio prodotto, un carrello o un profilo utente. Se l’app non è installata, un deferred deep link può reindirizzare l’utente all’app store e poi riprendere la destinazione prevista dopo l’installazione.
Ogni passaggio inutile tra un tap su un social e un’azione completata costa conversioni. Un link che porta l’utente su una homepage generica scarica il peso della navigazione sul visitatore; un deep link che apre esattamente il prodotto mostrato nell’inserzione lo elimina. Questo è particolarmente importante sul mobile, dove i tempi di attenzione sono brevi e la frizione provoca abbandono. I brand che utilizzano post acquistabili o offerte a tempo limitato ottengono risultati misurabili migliori quando il link porta al contenuto pertinente anziché alla schermata principale.
Un brand di abbigliamento pubblica un’inserzione su Instagram Story con una giacca specifica. La CTA usa un deep link che apre l’app del brand direttamente sulla pagina prodotto di quella giacca, con il selettore della taglia già precompilato. Gli utenti che arrivano così registrano tassi di aggiunta al carrello nettamente più alti rispetto a chi atterra sulla homepage e deve cercare il prodotto. Il contenuto del link — non la creatività dell’annuncio — è responsabile della maggior parte di questa differenza.
La maggior parte delle piattaforme di mobile marketing e dei framework di sviluppo app supporta il deep linking tramite scheme personalizzati, Universal Links (iOS) o App Links (Android). Abbina ogni deep link a parametri UTM così il web analytics può attribuire la sessione anche quando l’utente arriva tramite l’app. Traccia gli eventi di conversione a valle del tap — aggiunta al carrello, inizio checkout, acquisto — e confronta i percorsi da deep link con gli equivalenti che atterrano sulla homepage per quantificare il miglioramento.
Where SocialKit fits
La funzione di programmazione del primo commento di SocialKit ti permette di pubblicare una caption pulita su Instagram e postare automaticamente il deep link nel primo commento — così il post rimane ordinato senza rinunciare alla destinazione in-app.
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FAQ
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