Quick definition
Snapchat è un’app mobile incentrata su foto e video che spariscono dopo la visione ('Snap'), più Stories, Spotlight e Lenti AR.
Snapchat, lanciato nel 2011, è una piattaforma mobile-first costruita attorno all’impermanenza. Uno Snap — l’unità base della piattaforma — è una foto o un breve video inviato direttamente a un amico o a un gruppo, che si cancella dopo che il destinatario lo guarda. Oltre agli Snap diretti, gli utenti pubblicano Stories (raccolte visibili ai follower per 24 ore), esplorano Spotlight (un feed pubblico di video brevi simile a TikTok) e interagiscono tramite avatar Bitmoji e Lenti di realtà aumentata. La piattaforma ospita anche Snap Map, che permette di condividere e visualizzare contenuti geolocalizati.
Il pubblico di Snapchat è più giovane rispetto alla maggior parte delle piattaforme principali — le relazioni trimestrali pubblicate da Snap Inc. mostrano costantemente che il segmento più ampio di utenti è nella fascia under 35, con una concentrazione particolare tra i più giovani. Il formato effimero crea urgenza che i post permanenti non hanno: i contenuti "ora o mai più" tendono a spingere all’azione più rapidamente. I brand raggiungono il pubblico Snapchat tramite Sponsored Snaps, Story Ads e Lenti AR brandizzate — queste ultime possono generare alti tassi di condivisione quando l’esperienza è abbastanza coinvolgente da spingere gli utenti a inviarla agli amici.
Un brand di cosmetici lancia una linea di prodotti con una Lente AR brandizzata che permette agli utenti di provare virtualmente le tonalità di rossetto in tempo reale attraverso la fotocamera. Gli utenti condividono i loro Snap con l’effetto agli amici, trasformando la campagna in un canale di raccomandazione peer-to-peer. I case study pubblicati da Snapchat hanno evidenziato campagne simili con un forte incremento dell’engagement, anche se i risultati individuali dei brand variano molto in base alla qualità creativa e alla coerenza con il pubblico.
Snapchat Insights (disponibile per i profili pubblici e gli account business) riporta visualizzazioni delle Stories, aperture uniche, conteggio degli screenshot e interazioni con le Lenti. Il tasso di completamento delle Stories — la percentuale di spettatori che guarda tutti gli Snap di una Story — è l’indicatore più forte della qualità dei contenuti sulla piattaforma. A differenza della maggior parte dei social, Snapchat non mostra un semplice conteggio dei like, il che spinge i brand verso segnali di engagement più ricchi come screenshot, risposte e condivisioni.
Where SocialKit fits
SocialKit supporta 11 piattaforme tra cui Instagram Stories e YouTube Shorts — programma contenuti short-form coordinati sui canali che si sovrappongono di più al pubblico giovane di Snapchat per massimizzare la reach con un unico flusso di pubblicazione.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee
FAQ
Quick answers to the questions people ask most about this term.
SocialKit posts to all 11 platforms from one calendar and tracks how every post performs, so the numbers explain themselves. Try it free for 7 days.
€0.00 due today · cancel anytime · 7-day money-back guarantee